⚡️ По данным отчета IAB/PwC, в 2025 году доходы от рекламы в социальных сетях в США впервые превысили доходы от поисковой рекламы, составив $117,7 млрд против $114,2 млрд

➡️ Цифровое видео (СTV, видео в социальных сетях, онлайн-видео и короткие видеоролики) показало самый сильный рост в годовом исчислении — 25,4% по сравнению с 19,2% годом ранее.

➡️ Доход от programmatic-рекламы в 2025 году вырос на $27,6 млрд и составил $162,4 млрд.

В докладе названы пять ключевых тенденций:

🔤 Искусственный интеллект. ИИ становится базой рекламной инфраструктуры, меняя поиск товаров, планирование и монетизацию рекламы. Ключевую роль в этом играют агентные системы.
🔤 Потоковое видео. Стриминг превращается в интерактивную коммерческую среду, где рост зависит от доказанной связи охвата с продажами.
🔤 Экономика создателей контента. Сегмент растет вдвое быстрее рекламного рынка, а сотрудничество с брендами усиливается в соцсетях, коммерческих медиа и стриминге.
🔤 Коммерческие медиа расширяются в единую data-driven экосистему, выходя за пределы площадок и охватывая новые отрасли.
🔤 Измерение. Из-за фрагментации и ограничений конфиденциальности рынок все сильнее опирается на ИИ для оценки эффективности рекламы.

#тренды #digital #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке