E+ Awards 2026: победители

Хочу рассказать про победителей в номинации Запуск нового продукта или услуги.

🏆Т-Банк — «Фрод-рулетка.рф»
Все говорят про защиту. Т-Банк перевернул фрейм: сервис не просто блокирует мошеннические звонки, а перехватывает их и безопасно направляет пользователям, которые только и ждут, когда к ним в сети попадёт очередной мошенник. Жертва превращается в охотника — это смена роли пользователя, которая и создала вирусность. Кейс взял золото также в номинации «Общество и устойчивое развитие» и стал основой для Гран-при всей премии.

Инсайт: product-market fit здесь строится на инсайте о человеческой природе — многие хотят не просто избежать мошенника, а поиграть с ним в ответ.

🏆«Вкусно — и точка» — «Розовый бум»
Проблема была не в продукте, а в трафике. Молодёжь 18–24 уходила в ритейл за перекусами или в небольшие кафе за инстаграмными продуктами. Решение — не промо, а культурный артефакт. Коллаборация с Hello Kitty и розовый бургер в комбо-наборе ответили на потребность молодёжи в вау-продукте через тренд на Азию и стремление к эскапизму от серой повседневности. Результат говорит сам за себя: вирусный эффект до старта продаж, out of stock за 3 дня, полумиллиардный охват в социальных сетях, ROI 126%.

Инсайт: продукт работал как медиа ещё до появления на прилавке. Ажиотаж был создан искусственным дефицитом и точным попаданием в аудиторию.

🏆МегаФон — «Меняй оператора, не меняя условий»
МегаФон нашел барьер: люди не переходят, потому что не хотят разбираться в новых условиях. Продукт «Перенос тарифа» убрал этот барьер в буквальном смысле. С новыми подключениями МегаФон получил не клиентов-перебежчиков, падких на акционные предложения, а тех, кто оценил смелый шаг оператора и хотел лучшего качества связи, по сути не меняя ничего в условиях.

Инсайт: продукт решает не рациональную, а психологическую проблему переключения.

Все 3 кейса про то, как из барьера сделать точку входа для нового продукта - высший пилотаж. А у вас получаются такие продукты?