Что я несу?

✨ Кто сравнивает знаки зодиака правителей, ничего не понимает ни в политике, ни в астрологии.

Новая колонка: https://igormalinin.ru/tpost/l2bn28vyx1-gradient-kak-illyustratsiya-zhizni

О том, как небесный художник навёл на метафору нашего бытия. На фоне — «Дом культур» 💜

🦎 Рептилоиды — существуют

Окончание «-оид» — это же про подобие? Ну всё правильно: есть люди — подобные рептилиям. Это даже в науке называется — «рептильные инстинкты». Бей, замри, беги. Базовые инстинкты выживания.

Эмоции, творчество — это уже следующая ступень эволюции.

Ну и, увы, есть люди, у кого рептильные инстинкты побеждают. И да, когда я слышу «миром правят рептилоиды» — для меня это не про абстрактные теории заговора, а про то, что дейсвительно человек, для которого важнее поесть и рамножиться (причём безопасно) действительно ищет местечко «потеплее» и позащищённее.

♐ Название «Лаки страйк» ориентировано на коллективное бессознательное

Марка этих сигарет переводится обычно как «Счастливый случай», но это переносное значение. Буквальный перевод — успешный выстрел.

Почему бренд получил широкое признание на международной арене? Потому что на всех языках есть понятия, которые близки каждому. Уверен, каждый из вас слышал выражение «стрельнуть сигаретку», и это неслучайная комбинация слов. И бренд-команда «Лаки страйк» прекрасно знала, что делает.

Кстати, в мистической традиции зодиак Стрельца — это огненная стихия. И стоит он напротив Близнецов, а сигарентки в пачке — это настоящие близняшки) Всегда архетипы, мифы, созвездия так или иначе фигурируют у компаний, которые без приувеличения правят миром. Через образы (пусть и неочевидные) человек направляется в ту или иную сторону.

Обратите внимание, зачастую в их креативах используется темы мужчины и женщины, а это всегда тоже огонёк, искорка. А ещё женщина может «стрелять глазками».

Вот так. Ну и скажу, что если вы курите, то бросайте это дело!

📱 Не всегда стоит показывать внутрянку — даже в эпоху полной прозрачности

Сейчас идёт тренд на откровенный рассказ о своей работе. Понятно, что все мы люди, и зачастую действительно нужно «очеловечить» многие профессии, тем более, которые относятся к сфере обслуживания.

Люди должны осознавать, что, например, официанты — такие же, как и они: со своими чувствами и эмоциями. И что не стоит на них срываться или относиться как к кому-то, кто ниже тебя. И в этом смысле всякие публикации и видео с внутрянкой — играют знаительную роль.

Однако в погоне за лайками многие начинают показывать такую изнанку, что ты нет-нет да задумаешься, а идти ли мне вообще в кафе, если там меня потом оценивают, обсуждают и делают материалом для очередного рилса?..

И да, в случае с официантами — и это некритично. Но, например, психологи?

Часто попадаются видео, как психолог говорит о выгорании. Жалуется, как ему тяжело с клиентами. Никто не спорит, все имеют право на эти чувства. Но вот выносить их в публичное поле — не опасно ли?

Представьте, что эмпатичный клиент превратится в «спасателя»! И перестанет «грузить» вас своими проблемами. Будет ли толк от таких сессий? И получится ли помочь такому пациенту? И не закончится ли это чем-то нехорошим?..

Конечно, мы все имеем право на выход эмоций. Но иногда это лучше сделать в узком кругу единомышленников, а не на публику.

🔄 «Не опять, а снова!» — в чём истинная глубина этой фразы?

Мы иногда даже не задумываемся, что говорим числительными. Скажем, под «дозой» на самом деле скрывается число 12 (по-русски «дюжина»), тьмой называлось 10 000 (писал об этом отдельно) и так далее.

И вот «опять» и «снова» — это тоже изначально числительные! Давайте разбираться.

Когда-то человечество жило в т. н. четырёхчастной системе, и мир можно было описать крестом (+). Верх, них, лево, право. Север, юг, запад, восток. И считали эти «полочки»: один, два, три, четыре. И всё. А если надо пойти на второй круг, то это пять. Или — говорили «опять», имея в виду новый круг.

Но человечество также однажды перешло на восьмичастную систему. Добавились полутона, юго-запад, северо-восток, утро, вечер и так далее. И полочек стало в два раза больше. Считали от одного до восьми. И дальше начинали по-новой — с девятки.

И поэтому цифра 9 везде звучит как «ново». Посмотрите все западные языки, там это видно особенно хорошо. Нуэвэ, нёфь, нове. И мы так и говорим — начать снова (с_нова начать счёт).

Поэтому фраза «Не опять, а снова!» — это не просто штамп. Это рассказ о том, что времена меняются, а принципы остаются!

Сегодня же мы измеряем сутки 24 часами. И когда наступает новый день, то это уже 25-й час, который мы называем первым. А если бы не называли, то мы и сказали бы «опять 25»!

Что я несу? pinned a photo

💧 Тема торговли всегда связана с водой — это видно даже на словах

Купцы, купить, окупить — купать, искупать, окунать. Совпадение? Давайте проверим. Сначала смотрим на смыслы: действительно, купцы могли ходить «за три моря», то есть много торговли было по воде. Но надо проверять дальше.

Смотрим другие языки, и одним из главных торговых и морских языков является английский: sale (продажа, распродажа) и sail (плыть, парус) произносятся практически идентично!

Я даже стал смотреть другие слова и дошё до того, что pay (плати) произносится почти как наше «пей» (про воду) 😁

И, конечно, вода всегда помогала измерять что-то. Разумеется, водой не платили, но вот посчитать время или объём — с её помощью можно. А купцам очень важно было вести счёт!

И надо ли говорить, что современные горе-купцы разливаются мыслью по древу, «льют воду» — чтобы заболтать собеседника и втюхать ему что-то?..

Давайте увидимся! 22 сентября в 19:00 в любимом «Доме культур» мы проведём интересную лекцию о кофе как инструменте коммуникации, а также — дегустацию! 💜

Почему чашка кофе стала символом статуса, уюта и даже бунтарства? Как брендам удалось превратить простой напиток в культурный код, который считывает весь мир? И можно ли повторить их успех сегодня — с помощью историй, образов и грамотных коммуникаций?

А начнём мероприятие с дегустрации! Вы попробуете несколько сортов кофе, которые подготовит специально для нас компания GRIND, а также сможете составить своё мнение о представленных сортах и узнать от профессионалов об их особенностях.  

Про что расскажем? ☕️

— Как развитие прессы и урбанизация создали почву для рекламного рынка США
— Кофейные войны XIX века: «отравленный кофе», подарки, книги отзывов и макеты паровых кофейников на фургонах
— Рождение первых брендов-легенд: Chase & Sanborn, Arbuckle, Folger’s, Maxwell House – и их приёмы, которые до сих пор работают
— Радио как первый «цифровой» канал: шоу, джинглы и африканские мелодии для продажи кофе
— Киноинтеграции Starbucks – 85 фильмов, в которых кофе становится частью характера героя
— Персонаж Хуан Вальдес – как один образ помог выделить колумбийский кофе среди мировых блендов
— Современные инструменты: от product placement до контент-маркетинга в кофейной нише

Мероприятие для вас проводят:

Игорь Малинин — специалист по коммуникации, автор проекта «Что я несу?» об истории языка и его влиянии на мышление, советник по маркетингу для лидеров рынка, основатель агентства The Business Pill, лауреат Премии Рунета, спикер федеральных СМИ и профильных конференций.

Дарья Барташевич — основатель журнала Café Société, маркетинг-директор СМАКУЙ | ALVACACAU. В 2023 и 2024 годах входила в топ‑5 кофейных людей в России. В 2025 году выиграла шоколадный батл и стала чемпионом России по приготовлению какао. Открывала кофейни и какао-бары в 2023–2025 годах.

Вход свободный, но по предварительной регистрации. Обязательно запишитесь тут: https://igormalinin.timepad.ru/event/4194793/ 👈

Встреча будет полезна широкому кругу лиц и любителям кофе, а также маркетологам, бренд-менеджерам, владельцам кофеен, контент-креаторам, PR-специалистам и всем, кто хочет понять, как история и коммуникации создают добавочную стоимость продукта.

Приходите за вдохновением, общением и чашечкой хорошего кофе! ☕

Начало 22 сентября в 19:00 в «Доме культур» 💜
Москва, Большой Сухаревский пер., д. 25с1 (второй этаж)

♠ «Пиковая Дама»: исследование Русской школы русского языка. В честь Дня знаний — ещё доступнее! 690 руб. вместо 4990 только в сентябре!

Дорогие друзья и подруги! Наши исследователи подготовили для вас подробный разбор одного из самых загадочных памятников русской культуры: как с литературоведческой стороны, так и со стороны нашей русской мистики-Софии и символов.

⚕Ведь не секрет, что «Наше все» Александр Сергеевич был также мистиком. А наша классика есть не что иное как послание наших великих предков нам сегодняшним.

И в этих нетленных текстах есть ответы на те бесконечные вопросы, которые сегодня задаем мы себе сами. Это есть то самое древо жизни, которое связывает невидимыми нитями прошлое с настоящим и протягивает эти нити в будущее.

Вы узнаете:

🔸 Как А. С. Пушкин соотнёс своих героев и небесные светила
🔸 Зачем в произведении дано так много деталей, числительных, дополнительных сюжетов
🔸 Тайну имён и мест, которые фигурируют в произведении
🔸  Почему в некоторых словах Пушкина даже буквы (!) играют ключевую роль
🔸 Что же на самом деле хотел передать нам автор сквозь века через своё творчество

И многое-многое другое.

Смотрим, делимся, обсуждаем: https://sundakov.ru/queenofspades — получите доступ по ссылке и обязательно введите промо-код queen_study для получения самой низкой цены!

Воспользуйтесь возможностью посмотреть наше легендарное исследование!

❤️‍🔥 Почему самоучки часто ярче тех, кто долгое время системно постигает профессию?

Потому что самоучки не могут не заниматься этим. У самоучек идёт это из сердца. Это их.

Профессию мы часто выбираем из ума (так «надо», это востребовано, родители отправили). И даже если довести своё мастерство до совершенства, в нём может не быть огня.

Это очень хорошо видно (слышно) у уличных музыкантов: вроде бы каждая нота знаменитой песни ими идеально исполнена, но не цепляет. А почему? Да потому что не понимают они, не осознают, что именно хотел этой песней сказать легендарный исполнитель.

Легенды не музыку сочиняли, у них кричала душа! И именно этот крик завораживал. А не мелодия, даже не слова. Энергия.

Это не значит, что не надо идти постигать что-то системно. Как раз наоборот. Зачастую талантливые люди не умеют приложить себя к делу. И им требуется огранка. Если вы что-то чувствуете в себе, если куда-то вас тянет нестерпимо — найдите этому применение.

Имея алмаз, сумейте сделать из него бриллиант!

💭 «Мысль материальна» — очередная поговорка-недоговорка

Огромное количество людей «в лоб» воспринимают эту фразу и годами сидят на диване, занимаясь визуализациями и аффирмациями, а потом обижаясь на «Вселенную», что ничего не сработало.

Если вникнуть в суть того, как это работает, то становится очевидно, что любая мысль у нас по итогу выражается в словах. Эти слова мы либо говорим себе внутри себя (и формируем образ жизни), либо говорим другим людям, влияя на то, что находится вовне нас.

Любое такое слово даёт импульс к действию (не зря слово называли глаголом раньше), и оно уже влияет на действительность. Действие необходимо в любом случае! То или иное. В противном случае это просто попытки что-то выклянчать у несуществующего волшебника.

Иными словами, полностью фраза должна звучать так:

Мысль материальна — когда начинаешь её воплощать!

Что такое УТП и как его сконструировать? Рассказываю в «Академии инноваторов»

Уникальное торговое предложение — это НЕ конкурентное преимущество. Это конкретная причина для конкретного человека воспользоваться вашей услугой (даже если вы монополист).

Фрагмент моей лекции на эту тему можно посмотреть на удобных площадках:

Ютуб https://www.youtube.com/watch?v=zDXQV2yzhns&lc=UgxMza_jexbkp2EiDbN4AaABAg
ВК https://vk.ru/wall6033480_13035
Рутуб https://rutube.ru/video/2b3854686f6a34893dbf50981a42f777/
Дзен https://dzen.ru/video/watch/6a9f1b7a67a00542d20be486

Разумеется, грамотные УТП конструируются в рамках взрослых маркетинговых стратегий с помощью исследований, мозговых штурмов и креативных сессий. Так что если заинтересовала тема, приходите!

📚 Что такое «лор»?

Студенты и школьники очень любят это слово. Говорят «погрузи меня в свой лор» — имея в виду «расскажи о себе».

Слово они это взяли из игр, где «лором» называется история персонажа, ну или в целом сюжет, предыстория. И почему-то считается, что слово это новое, поэтому его типа модно использовать.

Однако слово это древнее как мир! Вспоминается что-то изводное? Конечно же, вы знаете слово «фольклор». Фольк — это народ, лор — история. Народные истории, народные сказания.

Так что всё новое — это хорошо забытое старое!

И если вы думали, что у вас из лоров только врач ухогорлонос, то не переживайте, современный лор тоже у вас есть — это ваша жизнь!

📦 Слова box (коробка) и «воз» — одноизводные

Уровень букв: б и в — это устоявшая взаимозаменяемая. А древняя буква Ѯ (кси), которая могла читаться как Х, КС, З и иначе. Поэтому воз — он же вокс, он же бокс.

Уровень смыслов: в чём вы перевозите вещи? Разумеется, в коробках и коробах. И именно коробка и называется на современном английском box.

Золотой час за городом