😃
Какую ценность несет казино для игрокаРаботая в iGaming, мы постоянно смотрим на игрока через цифры: GGR, NGR, ARPU, количество депозитов, retention, LTV. В какой-то момент происходит своего рода деформация и мы начинаем видеть в игроке просто цифры, которые нужно улучшать.
Но если убрать всю эту аналитику и спросить: «Зачем человеку вообще заходить в онлайн-казино?» Игрок на такой вопрос 100% не ответит: "Хочу вот этим ребятам побольше revenue принести".
Игроки приходят за определенной эмоцией и задача продукта — не мешать (а лучше помочь) получить эту эмоцию без лишних кликов, модалок и сложного интерфейса.
Мы собрали несколько вещей, которые, судя по нашим интервью, разговорам VIP-менеджеров с игроками и обращениям в саппорт, действительно влияют на получение эмоции
1️⃣
Как можно быстрее начать игратьЗвучит очевидно, но иногда продуктовая логика заставляет нас забывать об этом: мы добавляем баннеры, промо, модалки, нотификации и т.д.
А игрок пришел не изучать наш интерфейс. Он пришел в конкретную игру. Поэтому хорошая главная страница казино — это не та, на которой больше всего контента.А та, которая быстрее всего приводит игрока туда, куда он хочет.
2️⃣
Игрок хочет видеть знакомые игрыНа глубинных интервью мы неоднократно слышали, что игроки проверяют наличие конкретных слотов еще до регистрации. Поэтому наличие любимой игры может быть буквально условием выбора казино.
И здесь странно заставлять человека искать ее среди сотен других игр. Если мы знаем, какие игры популярны в конкретном гео, почему бы не показать их сразу? А если нужной игры нет на главной — дать максимально простой поиск.
3️⃣
Игрок должен понимать, что деньги можно вывестиПервый вывод — это не просто финансовая операция. Это момент, когда игрок проверяет: «А этим ребятам вообще можно доверять?»
Если деньги приходят без проблем — уровень доверия растет. Если вывод внезапно задерживается, кнопку сложно найти или появляются непонятные ограничения — у игрока возникают вопросы.
Мы это хорошо видим по саппорту: стоит изменить регламент вывода или увеличить время обработки — и практически сразу появляются обращения с вопросом: «Почему так долго?»
4️⃣
VIP-игроку важен человекДля крупных игроков персональный менеджер иногда становится частью самого продукта. Причем ценность часто не в том, что менеджер отправил очередной бонус, а в ощущении, что тебя знают и помнят.
Хороший VIP-менеджер для игрока — это не человек, который просто следует скрипту. Это человек, с которым у игрока сформировались отношения. И в некоторых случаях именно это становится одной из причин, почему игрок возвращается в конкретный продукт.
5️⃣
Игроку важно чувствовать контрольНа первый взгляд это довольно неоднозначный пункт, но многие игроки понимают, что у них могут возникать проблемы с контролем игры, и отмечают важность возможности самостоятельно выставить ограничения.
Возможность ограничить себя тоже может создавать доверие к продукту. Игрок видит, что здесь думают не только о том, как получить от него следующий депозит, но и о том, чтобы дать ему контроль над собственным игровым опытом.
6️⃣
Привычный интерфейс — тоже ценностьДля продуктовой команды изменение навигации — это задача, которая несет конкретную цель: упростить воронку, получить +1 депозит.
Для игрока это иногда просто: «А где теперь кнопка вывода?»
Мы можем считать новую навигацию объективно лучше старой, но любое изменение интерфейса создает для игрока дополнительную когнитивную нагрузку. Поэтому «новее» далеко не всегда означает «лучше».
🫡
ВыводМы часто думаем, что ценность онлайн-казино для игрока создается бонусами, фичами, геймификацией и красивым дизайном.
Но большая часть этой ценности может находиться гораздо ближе к базовым вещам: дать игроку нужную игру, быстро привести его к ней, обеспечить понятный вывод денег и создать ощущение доверия и контроля.
Получается довольно простой принцип: игрок приходит в казино за определенным опытом, а задача продукта — максимально быстро и без лишних препятствий этот опыт ему предоставить.
Подписывайтесь на @igamingceo
