Рейтинг iGaming брендов Бразилии 🇧🇷

Бренды с лицензией отмечены ✔️

Последние регуляторные изменения

⏺ С 17 июля ужесточены требования к рекламе: предупреждение о рисках должно занимать не менее 10% площади объявления. Запрещено представлять ставки как инвестицию или легкий заработок, а цифровые площадки обязаны проверять наличие лицензии у рекламодателя.
⏺Усилены меры против платежей нелегальным операторам: с июня банки и платежные организации после уведомления SPA обязаны в течение 24 часов блокировать их счета.
⏺ С апреля выросли обязательные отчисления с GGR: оператору остается 87%, то есть совокупная доля обязательного распределения составляет 13% против прежних 12%. На 2027г. предусмотрено 14%, далее - 15%. 
⏺ Расширен круг лиц, которым запрещены ставки: в 2026г. ограничения распространили на участников программ реструктуризации долгов и FIES. К августу доступ был ограничен более чем 3,8 млн человек, включая получателей Bolsa Família и BPC; запрещенные счета должны закрываться в течение трех дней.

Эффективные каналы привлечения трафика и реклама

ТВ и спортивные трансляции - ключевой канал узнавания о бренде. По данным Globo/Offerwise, 52% игроков отметили ТВ-рекламу как фактор выбора БК. В I квартале 2026г. десять крупных операторов потратили на рекламу по всем каналам ~$62 млн, из которых 59% пришлось на TV Globo. Лидером стала Betano с долей 17,7% из вышеуказанного бюджета. Поисковые запросы по брендам выросли на 22% к предыдущему кварталу.

Футбол - один из главных каналов контакта с аудиторией. Перед ЧМ-2026 77% бразильцев планировали следить за турниром: 73% - по открытому ТВ, 31% - через стриминг и 23% - через соцсети. Во время ЧМ букмекеры стали второй по объему рекламной категорией в официальных трансляциях после продуктов питания и напитков.

Поиск и партнерский трафик сохраняют значение, но конкуренция растет: верхние позиции Google все чаще занимают крупные спортивные и новостные СМИ. Поэтому особенно важны локализованный контент и партнерство с площадками, уже имеющими органический охват.

С инфлюенсерами ситуация сложнее. Согласно Ipsos-Ipec, 51% бразильцев негативно относятся к знаменитостям и спортсменам, рекламирующим ставки, а 36% начинают доверять им меньше. Еще 68% поддерживают запрет букмекерского спонсорства футбольных клубов.

Целевая аудитория

Возраст: 31-40 лет - 28,85%, 25-30 лет - 22,08%, до 24 лет - 21,66%. Преимущественно мужчины - 68,01%.
Мультибрендинг: 55,64% зарегистрированы у двух и более операторов, 44,36% - у одного, 27,78% - у четырех и более. (источник)
Популярность: спорт-беттинг - 53%, слоты - 24%, рулетка - 23%, crash-игры - 17%.
Частота: 62% игроков ставят ставки или играют в онлайн-казино минимум раз в неделю.
Платежи: PIX используют 78% игроков. (источник)
Мотивация: 39% - быстрый источник денег, 37% - желание выиграть крупную сумму, 20% - способ инвестирования денег. (источник)

Объем рынка в 2026 году

В первом полугодии 2026г. GGR регулируемого рынка спортивных ставок и онлайн-игр достиг ~$3,9 млрд - на 15,3% больше, чем за аналогичный период 2025г, когда показатель составлял ~$3 млрд. За весь 2025г. GGR регулируемого рынка достиг ~$6,6 млрд.

Рост при этом не был напрямую связан с ЧМ-2026: максимум пришелся на январь - ~$803 млн GGR, тогда как в июне, несмотря на старт ЧМ, рынок получил ~$652 млн. В H1 2026 работали 87 лицензированных компаний и 188 брендов, против 78 компаний и 182 брендов годом ранее.

При этом серый сегмент остается значительным: по оценке LCA Consultores и Instituto Locomotiva на нелицензированные площадки приходится 38-44% объема ставок, против 41-51% в 2025г. 

Вывод

Бразилия остается растущим рынком, но работать в гео становится сложнее. Операторам важно смещать фокус с простого наращивания трафика на удержание игроков, узнаваемость бренда и легальные каналы привлечения. Партнерам - учитывать усиление контроля рекламы и заранее готовиться к отдельному регулированию аффилиатного продвижения.

👉 Искать все рейтинги: #Рейтинг@igamingceo
👉 Искать рейтинги по Бразилии: #РейтингБразилии@igamingceo

Подписывайтесь на @igamingceo