На Sostav появился кейс новой кампании Сибура по построению TVP (Team Value Proposition) для женской аудитории, в котором есть любопытный, применимый в качестве гипотезы во многие сферы инсайт:
В коммуникации женщины на заводе часто представлены либо как «женщины с мужским характером», либо как «хрупкий прекрасный пол, который делает неженское дело». В итоге женщинам приходится прилагать больше усилий, чтобы доказать свою состоятельность.
🔥Как будто бы на этом может быть построена очень классная история, например, про «продолжай доказывать — но только самой себе» или про «у нас нет дополнительных "женских KPI"». Словом, вытянуть классный сильный слоган на стыке «боли» кандидата и силы Сибура можно было смело 👍
➡️ Но конечный TVP же, на мой взгляд, получился чересчур общим: «Для девушек, которые устали от стереотипов, СИБУР — идеальное место работы, потому что мы знаем, что у амбиций и увлечённости нет пола, и оцениваем по результатам, а не предрассудкам» 🙁, а вот тут можно 🍿посмотреть ролик — лучший пример фемвертайзмнг кампании, заодно узнать что это такое;)
А вы что скажете?
👍 — всё в порядке, ты придираешься
🔥 — да, TVP можно было и ярче
❤️ — напишу в комментариях!
✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В тщательной работе с инсайтами аудиторий!