Увидел новый кейс ребрендинга IT-команды внутри экосистемы «Магнита» и коммуникационной стратегии авторства Braining. Новый визуал — с фокусом на сильных IT-специалистов, готовых работать в новой продуктовой модели над сложными инженерными проектами 💪🏼
🗣️Вот, что пишут сами авторы: формулировка «Без предела» задает оптику и визуальной системе бренда. Здесь нет места симметрии и привычным корпоративным макетам. Вместо этого — своя система координат: динамика, асимметрия, работа с пустым пространством.
Каждый элемент айдентики проходит проверку вопросом: «Как сделать по-своему?». Шрифт, паттерн, анимация или верстка — все выходит за рамки и в прямом, и в переносном смысле.
🤔 Что думаю я: самое интересное, что есть в кейсе — сенсорная карта. Это усиленная версия брендбука с фокусом на восприятие🔥: в ней зафиксировано, какая музыка играет в офисах, как должен ощущаться мерч, какой аромат подходит рабочим пространствам.
💯 Получается такой опыт 360 — это очень круто. В остальном — есть ощущение, что недотянули до заявленного уровня смелости. Всё таки и макеты построены по сетке, и паттерны довольно классические и молодые люди на билбордах — привычные для HR-рекламы.
В общем, пока без разрыва шаблонов, но перспектива есть — посмотрим, как кампания будет «жить» в других форматах.
А вы что думаете?
🔥 — огонь!
❤️ — неплохо, есть потенциал
🗿 — совсем не зашло
✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В реалистичных обещаниях и границах!