💔 Аудитории 55+ достается только 5–10% рекламных бюджетов

Несколько статистических фактов от Realweb об аудитории, которую бренды незаслужено игнорируют — о бумерах 60+, доля работающих людей среди которых уже превысила долю работников младше 30 лет.

🔴73% представителей серебряного поколения регулярно пользуются интернетом и проводят на ecom-площадках не меньше времени, чем люди 25−39 лет

🔴Серебряная экономика растет на 7,6% в год, но аудитории 55+ достается лишь 5−10% рекламных бюджетов. Рекламодатели часто игнорируют бумеров, устанавливая верхний лимит возрастного таргетинга на 45 лет, реже — на 55 лет. При этом самый высокий средний чек на маркетплейсах как раз у аудитории 51−60 лет.

🔴Россияне 55+ не только активно потребляют контент в интернете, но и сами успешно создают его. 57% пользователей следят за двумя-тремя блогерами, которым больше 50 лет. 87,5% из них доверяют рекомендациям грандфлюенсеров — в два раза чаще, чем другим создателям контента.

🔴У людей 55−69 лет лидирует «ВКонтакте», после 70 лет на первое место выходит «Дзен». Telegram и YouTube входят в топ-3 обеих возрастных групп.

✍🏼 Артем, в чем сила HR-бренда? В бумерах — и помощи им в адаптации к изменениям