Вдохновение осени: архивы, обучение и мода со смыслом

На этой неделе хочется говорить про вдохновение осени - обучение, культурные проекты, моду со смыслом и компании, которые умеют работать со своим наследием.

В выходные прочитала интервью Анны Мазурик - СЕО Zarina для РБК. В этом году компании исполнилось 33 года, и по этому поводу команда выпустила лимитированную коллекцию «Архив»: они взяли старые силуэты, лекала, цвета, детали и пересобрали их в современные образы. Получился хороший пример того, как компания может сохранять традицию, при этом создавая новое и актуальное.

Сейчас для российского fashion-рынка непростые времена. Многие бренды, которые быстро росли после 2022 года, в 2025-2026 столкнулись с новыми вызовами: офлайн дороже, покупатели сильнее экономят деньги, похожих предложений на рынке стало слишком много. Поэтому многие бренды закрываются или открыто просят о помощи, а кто-то при этом продолжает расти (Zarina) - делюсь, что интересное я для себя открыла.

🔵Оказывается, 33 года - это только новая часть истории
Zarina появилась в 1993 году, но корни компании уходят в XIX век. В петербургском здании, где сейчас находится штаб-квартира Melon Fashion Group, сначала была Женская рукодельная школа имени императрицы Марии Александровны, потом фабрика дамского платья, затем Ленинградское производственно-швейное объединение «Первомайская заря». Как будто само место каждый день напоминает команде, что здесь больше века женщины получали профессию, учились самостоятельности, создавали одежду даже в самые сложные времена

🔵Название бренда родилось внутри команды
Когда в 90-е запускали первый магазин, среди сотрудников компании объявили конкурс на название. Один из вариантов предложила портниха - «Зарина», и в таких деталях видно, что часто сила бренда в сотрудниках, которые много лет работают руками с продуктом и чувствует компанию изнутри

🔵Компания строит вокруг себя культурную среду
В интервью Анна говорит про идею «третьего места»: есть дом, есть работа, и есть пространство бренда, куда можно прийти за атмосферой. Как любитель книг я знаю, что у Zarina есть литературный клуб «Читать - стильно» с Домом книги, книжная полка в Яндекс Книгах, встречи с писателями и литературными обозревателями. Есть и «Театральный кружок» с Театром на Малой Бронной, где участникам программы лояльности возвращают стоимость билета бонусами.
И это огромная работа - создавать одежду и культурное пространство вокруг (книги, театр, Петербург, архивы, женская история, комьюнити - все это собирается в один более объемный образ компании)

🔵Работа внутри тоже про заботу
У Melon Fashion Group сегодня 5 брендов, 930+ магазинов, 8000+ сотрудников и 170+ городов присутствия. Внутри Zarina есть свой welcome-курс, система обучения Melon Talents, Shop Day (когда сотрудник идет в магазин и погружается в розницу), ДМС после полугода, врач в офисе, КЭДО, скидочная карта 50% на бренды группы и пр. - это как раз тот случай, когда мода со смыслом начинается с команды внутри.

Zarina - самый взрослый бренд из всех в Melon Group, но при этом компания трансформируется, исследует своего покупателя, меняется вместе с ним и при этом остается верной своему ДНК. И это хороший пример для осени 2026: иногда вдохновение - это осознанно посмотреть на то, что у тебя уже есть, что из этого все еще живое, и что можно аккуратно забрать с собой в новый сезон.