#ИнтересныйФакт

Мы здесь с вами часто обсуждаем,
➡️умеет ли PR продавать?

➡️Как коллаборации влияют на узнаваемость бренда и
➡️про красивые PR- проекты
Почему одни кампании становятся вирусными, а другие забываются через неделю.

И отдельно много говорим о молодых сотрудниках, зумерах и о том, что они действительно могут дать бизнесу.

А вот вам история, где всё это сошлось в одном кейсе.⤵️

Ей было 23 года. И она придумала четыре слова, которые стали частью истории бренда.

В 1971 году молодая копирайтер Ilon Specht работала в рекламном агентстве McCann.

Для L’Oréal ей нужно было придумать текст и она написала:

Because I’m Worth It.
«Потому что я этого достойна».

Для рекламы того времени это было довольно смелое решение.
Вместо привычной коммуникации о том, как женщина должна выглядеть, чтобы понравиться кому-то, в центре оказалась сама женщина и её право выбирать для себя.
И это сработало.

Сегодня L’Oréal называет эту фразу частью своей идентичности. Слоган существует уже более 50 лет, переведён на 40 языков и стал одним из самых узнаваемых элементов бренда.

И вот что мне особенно нравится в этой истории.

23-летняя копирайтер не просто написала хороший рекламный текст.
Она помогла бренду найти идею, вокруг которой тот смог строить коммуникацию десятилетиями!

Иногда даже одна фраза действительно может изменить восприятие бренда.
А иногда — и его историю.

Так что вопрос «умеет ли PR продавать?» я бы переформулировала:
А умеет ли ваш коммуникатор найти слова, которые люди запомнят на десятилетия?

➡️ Здесь для вас собрали папку с классными каналами, где можно изучать успешные кампании, разбирать кейсы и следить за трендами в коммуникациях.

Сохраняйте, если хотите быть в курсе того, как сегодня создают сильные бренды.

🥳HR4PR