В эти праздничные выходные я отправилась с ребёнком в Московский зоопарк. Уверена, многие из вас тоже там побывали на майских. Пока ребёнок любовался белым медведем и пандой, моё внимание привлекли таблички с информацией о попечителях животных. Так я узнала, что лису опекает «Любятово», медведя — «Русская медиагруппа», а жирафа — «Группа ЛСР».

Мне стало интересно, как бренды становятся попечителями животных и что это даёт компании с точки зрения PR и внутренних коммуникаций. Об этом я поговорила с Александром Зильбертом, PR-директором «Группы ЛСР».
💬
«Путь к сердцам сотрудников лежит в том числе через их детей. Это давно поняли в “Группе ЛСР”, где уже более 10 лет успешно существует программа “Растём вместе с ЛСР”, направленная на всестороннее развитие детей сотрудников.

За это время в рамках программы были проведены сотни мероприятий, а количество позитивных откликов от персонала давно невозможно сосчитать. Дети не только посещают офисы и производственные площадки родителей, но и участвуют в познавательных экскурсиях и мастер-классах.
“Растём вместе с ЛСР” стала не просто дополнительным каналом коммуникации с сотрудниками, а полноценной платформой для развития родительского комьюнити и семейного общения внутри компании. Согласно опросам, которые проводят независимые агентства, уровень лояльности сотрудников с момента запуска программы стабильно растёт и сегодня достиг 89% — это на 5% выше показателя прошлого года.
Символом программы стал жираф: в глазах детей он напоминает строительный кран, который они часто видят на стройках, где работают их родители. Маскот настолько полюбился сотрудникам и их семьям, что идея организовать поход в Ленинградский зоопарк — родной для “Группы ЛСР” Санкт-Петербург — была лишь вопросом времени.
Когда выяснилось, что жирафу Соне нужна финансовая поддержка для качественного ухода, компания стала её попечителем. Это помогло ещё сильнее укрепить образ компании, которая заботится о том, что действительно важно её сотрудникам.
История получила настолько тёплый отклик, что её решили продолжить и в Москве, где “Группа ЛСР” активно развивается в последние годы. Так у 22-летней африканской жирафы Липы из Московского зоопарка тоже появился попечитель. А сотрудники “Группы ЛСР” и их дети теперь могут бесплатно навещать свою подопечную».

➡️ Ещё один HR- тренд: профориентация для детей сотрудников, 🎧слушать

🥳HR4PR