в номинации «Коммуникации времени перемен, международные коммуникации» мне выпала честь объявить победителя - SPN Communications.
Хочу рассказать вам подробнее об этом проекте, вы поймете, за что награда собственно:
«Миссия выполнена»:
PR-сопровождение Московского кластера видеоигр и анимации на международной выставке G-STAR 2025 в Южной Корее.
«Мы сделали ставку на культурный шок»
Проект представила Анастасия Радовицкая, заместитель гендиректора по продвижению Агентства креативных индустрий (АКИ):
💬
«За один год Агентство креативных индустрий Москвы сделало то, во что мало кто верил. Восемь международных миссий!
Выход столичных видеоигровых студий на рынки Китая, Индии, Эмиратов, Египта и др. 36 экспортных контрактов. Общая сумма сделок — больше одного миллиарда рублей. Но чтобы закрепить за Москвой репутацию глобального центра игровых технологий, нужно было взять Южную Корею.
Корея - абсолютный трендсеттер азиатского геймдева. Центр притяжения инвесторов всего Азиатско-Тихоокеанского региона. Признание в Корее - это зеленый свет для всей Азии. Это был стратегический плацдарм, который мы обязаны были взять накануне официального открытия Московского кластера видеоигр. Корейские медиа живут в режиме отмены российских инфоповодов. Глухая стена.
Мы поняли главное: если мы придем со скучным корпоративным релизом про «инновационный кластер», нас отправят в спам. Нам нужен был чит-код. Инструмент, который пробивает броню безразличия. И мы сделали ставку не на технологии. Мы сделали ставку на культурный шок и вау-эффект.
Мы привезли в Южную Корею игры про славянскую мифологию и русскую культуру.
Для азиатского рынка это была невероятная экзотика. Мы отказались от спама по традиционным редакциям и пошли к тем, кому доверяют геймеры — к лайфстайл-блогерам и топ-киберспортсменам.
Когда лидеры мнений Кореи начали рубиться в нашу славянскую хтонь, классические медиа сдались.
Новость о московском стенде ворвалась в топ на главной странице Naver — корейского аналога Яндекса. Сто процентов позитива. Ни слова о геополитике!! Прямо на G-STAR начались переговоры, которые уже превратились в десятки подписанных контрактов с издательствами Азии. 27 ноября Московский кластер видеоигр открылся в статусе площадки, которую официально признала Азия.
Мы ехали в Пусан пробивать информационную блокаду, а в итоге совершили культурный прорыв. В мае этого, 2026 года, на базе Московского кластера видеоигр и анимации пройдет первый в истории российско-корейский игровой фестиваль».
👍- интересно
🥳HR4PR Проголосуйте за канал