Что происходит с бюджетами пиар- команд,
комментирует Михаил Умаров, Управляющий директор Comunica:

Мы только что провели опрос пиар специалистов на тему профессиональных вызовов 2024 года. Одним из вопросов/тем было сокращение бюджета.

На практике оказалось, что с этой проблемой столкнулись не многие. Только 10% пиар-руководителей и специалистов отметили, что бюджеты снизились на треть или больше. У 29% бюджет, наоборот, вырос, рост составил до трети от общей суммы. 45% опрошенных не увидели значительных изменений в распределении средств.

При этом, почти всем, кто с сталкивается с оптимизацией (80 процентов) это мешает достигать поставленных целей, хотя и не критически. Для 10% опрошенных это может стать серьезной проблемой, еще 10% сокращение бюджета не мешает вообще.

Суммируя, можно сказать, что ситуация с бюджетами не будет сильно отличаться от 2023 года - где то прибыло, где то убыло.

Клиенты меньше инвестируют в ESG и зеленую повестку, а вот корпоративный и антикризисный пиар, на мой взгляд, вырастут с точки зрения затрат. Будет также востребована работа с HR брендом, с оставшимися социальными сетями, внутренние коммуникации.
@hr4pr