В новом интервью на «Гипермаркере» Алексей Филатов, основатель Академии ритейла, и Константин Локтев, исполнительный директор Нильсен, обсудили ключевые тренды и вызовы 2024 года на рынке FMCG.
Константин представил множество ценных данных, а мы в «Гипермаркере», традиционно, выделяем главное:
📈 ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ:
= Потребительская уверенность стабильно в позитивной зоне.
Индекс покупательской уверенности достиг 109 — покупатель чувствует стабильность в трудоустройстве и финансах и готов больше тратить.
Мы говорим, что покупатель находится на территории такой покупательской уверенности. Еще не оптимизма, но уже уверенности
= Стабилизация спроса.
Рынок на пике спроса, но скорость его роста замедляется.
Фактор восстановления спроса отыграл себя. Дальше будет работать фактор роста синхронно с ростом реальных доходов».
= Регионализация.
Регионы за пределами центра и Северо-Запада демонстрируют опережающие темпы роста, что меняет модель спроса в целом.
= Качественное изменение спроса.
👉Тренд на удобство: готовые блюда (+30% роста), большие упаковки, высокое качество сервиса.
👉Специалитеты: растительное молоко, веганская продукция, специализированные категории.
👉«Побаловать себя»: двузначный рост импульсных покупок, рост новинок в кондитерских изделиях и перекусах.
Товары для животных: стабильный рост как в онлайне, так и в офлайне.
= Рост онлайн-продаж.
Впервые доля онлайн-продаж товаров повседневного спроса превысила 10%.
= Цифровизация и технологии.
Молодое поколение активно использует умные колонки для покупок и заказов.
Четверть молодежи уже использует умные колонки для заказов готовой еды — это показатель того, как технологии меняют модель потребления
= Собственные торговые марки (СТМ).
Их доля приблизилась к 15%, за счет акцента на уникальность и развитие хард-дискаунтеров.
Сегодня ритейлерам отличаться все тяжелее. СТМ — это простой, понятный способ дать уникальное предложение на полке.
= Снижение роли скидок.
Доля продаж по скидкам снизилась до 40%, так как все больше сетей переходят на модель everyday low price
🛒 ГЛАВНЫЙ ВЫВОД.
Рынок вошел в фазу стабилизации. Он эволюционирует в новую норму, где цифровизация, удобство и регионализация играют ключевые роли.
🔮 ПРОГНОЗ на 2025 год:
Рост спроса продолжится, но темпы станут более сдержанными.
Главными драйверами останутся:
= Цифровизация и внедрение технологий.
=Развитие региональных рынков.
= Адаптация предложений под потребности разных возрастных групп.
📌 Подробности и полное интервью уже на канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить инсайты и аналитику!
#Ритейл #ИтогиГода #Гипермаркер.Новогодний