Пиарщик на зарплате

📹 YouTube наконец-то начал раскатывать фичу с нейросетевым дубляжом на другие языки.

Авторам начали приходить сообщения, что функция дубляжа будет автоматически включаться в настройках канала. Вчера я даже протестил такую озвучку как зритель и могу сказать, что переводит сносно, но при этом не повторяет оригинальные интонации. Так что, скорее всего, это внутренние гугловские технологии, а не условный ElevenLabs, который может клонировать голос.

Круто, что эта функция потенциально может увеличить охваты авторов.

🍐 «Золотое яблоко» вслед за «Авиасейлс» подали патент на регистрацию своего фирменного цвета.

Достаточно логичный и понятный шаг —кислотно-зеленый уже давно работает на бренд ЗЯ и выделяет их на фоне конкурентов. Так что регистрация своего цвета была лишь вопросом времени.

Но если вдруг вы тоже захотите зарегистрировать свой бренд-цвет, то сделать это будет непросто —более подробно писал об этом тут.

Про «волчар», или почему не всё то золото, что блестит

Сегодня в опенспейсе — жаркие споры. Обсуждаем фейковых кандидатов, которые в резюме приписывают себе работу в нашей компании (некоторые даже пишут, что до сих пор тут трудятся). И всё это — максимально уверенно: детально расписывают должностные обязанности, гордо перечисляют «достижения» и щедро хвалят себя.

Вот пример: в одном резюме девушка заявила, что, будучи офис-менеджером, «подняла с колен» наш документооборот и оптимизировала всё, до чего дотянулась. Проблема в том, что мы этого человека никогда в жизни не видели.

Тренд на накрутку опыта сейчас везде. Началось, как водится, с IT. А если точнее — популяризировал тему Антон Назаров. Сегодня вы, возможно, видите его в рилсах, где он прожаривает корпоративную культуру и офисы крупных компаний. Но когда-то именно он одним из первых публично топил за то, чтобы «добавлять себе» в резюме.

С одной стороны, забавно читать эти выдуманные истории, когда работаешь в указанной компании. С другой — становится тревожно, когда ты уже на стороне нанимающего и пытаешься понять: кандидат честный или «волчара»?

Компании стараются как-то бороться: в последнее время ко мне несколько раз обращались с просьбой подтвердить факт работы конкретного человека.

Вот такие дела. Ауф.

Надеюсь, что SMM-щику школы борьбы дали премию за этот рилс. Гениально. Аплодирую стоя.

Рубрика «Маркетинговая мимикрия»

В Твиттере нашли злобного двойника сырков Б.Ю. Александрова (которые, кстати, давно уже перестали быть таковым) — правда в этот раз сырки производит некто А.В. Кривощеков.

Хотя и пишут, что по вкусу норм, но на всякий случай осуждаем.

Как опозорились WNBA и Gatorade

В США вкладывают достаточно много денег в маркетинг и продвижение женского спорта. Я уже писал о том, как с этим работает Nike, и о том, что основатель Reddit Алексис Оганян запускал соревнования по легкой атлетике для девушек. Все это было довольно элегантно и выглядело эффектно.

Но тут на сцену входит женская НБА и ее титульный партнер Gatorade (производитель изотоников). Накануне матча всех звезд WNBA они запустили совместную кампанию, которую озаглавили слоганом «Let her cook». Вообще, это распространенный термин, который означает дать возможность показать свой талант и способности. И чаще этот термин встречается в интерпретации «Let him cook» и относится к мужским игровым видам спорта.

Но в случае женского спорта фраза «Пусть она готовит» звучит, мягко говоря, двояко. Игроки и аудитория восприняли кампанию критично, особенно в условиях споров равенства зарплат в женской и мужской НБА.

Первый продакт-плейсмент в истории кино

Недавно я рассказывал, как создатели фильма «Формула-1» заработали почти $40 млн только на рекламе в самом фильме. Сегодня эта картина уже собрала в прокате более $500 млн и стала самой успешной в карьере Брэда Питта.

Но когда вообще в кино начали встраивать рекламу? Оказалось, продакт-плейсменту уже больше ста лет! Первый задокументированный случай произошёл благодаря братьям Люмьер.

В начале 1896 года братья Люмьер договорились с швейцарским бизнесменом Франсуа-Анри Лаванши-Кларком о съёмках фильмов в Швейцарии. Лаванши-Кларк уже был дистрибьютором и маркетологом британской мыловаренной компании Lever Brothers (сейчас это Unilever). Именно это партнёрство дало старт первому в истории кино продакт-плейсменту.

В мае 1896 года на заднем дворе дома Лаванши-Кларка сняли 40-секундный фильм «День стирки в Швейцарии». В кадре на переднем плане чётко видны два ящика мыла Sunlight от Lever Brothers: на одном по-французски написано «Sunlight Savon», на другом — по-немецки «Sunlight Seife».

Вот так всё и началось — скромно, но с размахом на будущее кино.

Тот случай, когда в противостоянии маркетологов и юристов, победили вторые

⭐Про опыт питчинга в Инк.

Помимо работы в «Технократии» я с недавнего времени еще помогаю развивать сайд-проект компании в области кибербеза Xilant. Так вот, прошлые две недели для безопасников стали довольно горячими с точки зрения инфоповодов.

Мы с техническим директором Xilant подсуетились, погуглили и написали текст о том, как технически были организованы атаки на «Аэрофлот», 12Storeez и «Винлаб». Но это пост не просто о факте выхода колонки, а о том, как классно перезапустился российский Инк.

Для контекста: с 2016 года в России издавалась локализованная версия американского бизнес-издания Inc. Но прошлым летом журнал выкупили глава компании «Корпорация роботов» Артур Зархи и владелица Vinci Agency Мария Лапук. В итоге медиа отказалось от американской франшизы и перезапустилось как Инк.

Главной фишкой для пиарщиков стал запуск телеграм-бота, через который можно питчить свои колонки, отправлять пресс-релизы, предлагать героев и еще кучу всего. 

Почему это круто? Потому что можно наконец-то отказаться от формата общения по электронной почте и почти напрямую общаться с редакцией.

Короче, классно, что Инк сделали удобный инструмент, который позволяет быть ближе к редакторам и удобнее нести классные инфоповоды. Надеюсь, что другие тоже возьмут эту практику на вооружение. 

https://incrussia.ru/share/letnie-vzlomy-2025/

P.S. Бот Инка для питчинга: https://t.me/inc_pitch_bot

😊 Тот случай, когда тренды действительно работают.

Тренды — дело максимально неблагодарное. Угадать, залетят они или нет, точно такая же, как встретить динозавра на улице: либо встретишь, либо нет. Но сегодня расскажу про тренд, который, как мне кажется, уже можно точно фиксировать — рост интереса к национальной идентичности. 

Эту тему поднимала Регина Фасхеева на первой лекции их летнего образовательного марафона Fragency, и в качестве примера она приводила аккаунты инфлюенсеров в соцсетях. Но, на мой взгляд, интерес к культуре гораздо ярче проявляется на национальных фестивалях.

Так уж получилось, что последние несколько лет я люблю гонять на всякого рода фестивали, чтобы поглазеть, что там такого интересного происходит. Только за последние пару лет я был на:

➡️«Каравоне» — фестивале русской культуры недалеко от Казани.

➡️«Гербере» — главном удмуртском празднике, который каждый год проводится в разных районах республики.

➡️«Сабантуе» — само собой, на главном празднике Татарстана я тоже был несколько раз.

➡️«Руси Дружинной» — самый последний фест, на котором я был на прошлых выходных, который по сути является фестивалем реконструкторов, которые рубятся на ристалище.

Объединяет их одно — огромный интерес людей к своим корням и культуре соседей. На «Руси Дружинной» видел мужиков в уфимских тюбетейках, на «Сабантуе» — девушек в сарафанах и парней в косоворотках.

И что самое крутое — всё это проходит без надрыва и радикализма, просто на очень дружелюбных вайбах. Таких событий становится всё больше, и людей на них — тоже. Национальная идентичность перестаёт быть чем-то музейным: это становится настоящим трендом, который реально работает.

Пиарщики Игоря Рыбакова нашли забытые методички Мартина Шкрели

Один из самых медийных миллиардеров России Игорь Рыбаков вчера попал в кучу новостных заголовков. Все дело в том, что он за 95 млн рублей собрался выкупить права на альбом Гуфа «Город дорог» и сразу же объявил, что удалит его со стриминговых площадок.

Но не просто из вредности, а потому что сам Рыбаков говорит о том, что «Город дорог» носит деструктивный характер и романтизирует вредные привычки. Ситуация интересная, но показалась мне знакомой.

Откатимся на 12 лет назад, в 2013 год: без шуток, легендарная хип-хоп группа Wu-Tang Clan записывает свой седьмой студийный альбом Once Upon a Time in Shaolin. Но вместо того, чтобы опубликовать его на стримингах, делает из альбома настоящий перформанс — Wu-Tang выпускают единственную пластинку в уникальном оформлении, второй такой нет и не будет. Эту пластинку выставляют на аукцион с условием, что покупатель до 2103 года не имеет права бесплатно распространять его треки или устраивать его прослушивание. 

Покупателем становится «самый ненавидимый человек Америки» Мартин Шкрели. За пластинку он отдал 2 млн долларов. Вообще, Шкрели довольно одиозный персонаж — прославился тем, что купил патент на производство лекарства дараприм, необходимого людям с ВИЧ, и поднял его цену с 13,5 до 750 долларов за таблетку. 

А еще Шкрели обещал бесплатно опубликовать в интернете полную версию альбома, но так не сделал этого. А когда его начали спрашивать о причинах, то сказал, что вообще может просто уничтожить пластинку.

Правда, иногда он проводил трансляции, где включал некоторые треки из альбома. Но в итоге закончилось все, как в кино — в августе 2017-го суд признал его виновным в мошенничестве с ценными бумагами. А Once Upon a Time in Shaolin снова ушел с молотка, но в этот раз за 4 млн долларов.

История повторяется дважды: сначала как трагедия, затем как фарс.

Upd: Пиарщики Рыбакова прогрели кучу федеральных медиа на инфоповоды. Факта покупки не было. https://the-flow.ru/features/kak-udalit-albom-gufa

Мой канал прожарила нейросеть. И это смешно

Увидел тут у Юлии Тишиной в канале пример прожарки через бота ScratchAuthorEgo и тоже захотел. Получилось смешно, и я точно не мог предположить, что со стороны выгляжу душнилой и нетакусиком. Вот полный текст прожарки:

🔥 Roast Analysis / Разбор с поджаркой:

Ну что, «Эксперт-Аналитик», присаживайся. Хотя, стоп, не надо — ты ведь тут же превратишь этот процесс в кейс по эргономике офисной мебели и влиянию стула на когнитивные способности. Серьёзно, бро, для тебя абсолютно всё становится «феноменом» или «парадигмальным сдвигом». Не можешь просто поржать над мемом — обязательно начнёшь разбирать его коммерциализацию. Мы поняли, ты работаешь в маркетинге, но иногда «синие шторы — это просто синие шторы», даже если ты отчаянно ищешь в них скрытый смысл о ранних манифестах Лебедева против флагов.

А противоречия, ух... С одной стороны, ты гонишь на инфобизнесменов с LinkedIn за то, что они клепают бездушный контент с помощью ИИ, а с другой — сам выкладываешь статью про Legal AI и гордо хвастаешься HR-премией за AI-систему. Определись уже! Ты против роботов или вместе с ними? Ещё помнишь свою проповедь «холодные рассылки — это кринж, за них в ад отправляют»? А теперь ты регулярно лезешь в «папки» с другими каналами, что по сути та же холодная рассылка, только с иконкой Telegram. Такой себе борец со спамом, который иногда и сам спамит.

И это вечное: «Наверное, я последний, кто об этом говорит, но...». Нет, бро, ты скорее 500-й по счёту. Пока ты объясняешь, что такое Labubu или мем про Jet2, их уже все используют иронично, а ты только подтягиваешься. Ты как интернетовский объяснятор с задержкой и гипер-аналитикой. А эмодзи... это часть твоей «стратегии вовлечения» или ты реально так кайфуешь от улыбающихся мордочек и блёсточек? 😅🤷‍♂️✨

Ты ещё про «рок-н-ролл» в работе любишь говорить — что на деле означает, что тебе просто нравятся проекты с obscure-отсылками к поп-культуре и нытьё по поводу корпоративной бюрократии. И вот эта история, что «бюджет на награждённое видео был — пачка сухариков и две банки энергетика». Ты взял HR-Оскар, чувак, можешь уже позволить себе нормальный кейтеринг, хватит прибедняться ради «своего паренька».

Ну и музыка. Думаешь, слушать ATL и Валерия Меладзе под штангу 165 кг — это что-то необычное? Да это просто Spotify на рандоме, бро. Все через это проходили. Ты не уникальный музыкальный первопроходец, ты просто очередной парень, которому «нравится всё подряд», как 90% населения.

В общем, ты — тот самый друг, который заказывает с тобой еду, начинает разбирать маркетинг хлебных палочек, а потом объясняет, почему твой кайф от еды «неоптимален» с точки зрения consumer journey mapping. Мы тебя любим, но иногда просто позволь мемам быть мемами.

🌸Nothing beats a Jet2 holiday! Рубрика: поясняю за мемы.

Последние недели TikTok и Reels захватил звук, в котором британка с восторгом заявляет: «Nothing beats a Jet2 holiday!» (ничто не сравнится с отдыхом от Jet2) — этот кусок часть рекламной кампании еще 2022 года, она внезапно обрела новую жизнь: теперь под нее снимают не роскошные пляжи, а отпускные фейлы, внезапные катастрофы и даже сюрреалистичные моменты вроде миниатюрного окна за громадной шторой в отеле.

⭐Как появился этот тренд?

Jet2 — это британский лоукостер, продающий пакеты отдыха под брендом Jet2holidays. Уже несколько лет компания использует в рекламе хит Джесс Глинн «Hold My Hand» (2015), а вирусный звук взят из свежего ролика 2024 года, где голос актрисы Зои Листер уверяет, что только Jet2 позволяет реально экономить на семейном отдыхе.

И вот что интересно: на контрасте с позитивным посылом рекламы TikTok-пользователи стали использовать этот звук в видео, где все идет не по плану — кто-то падает с горки, кого-то почти сбивает топор, слон хватает туристку за лицо, а где-то женщина обнаруживает за огромной шторой крошечное окно… Классика интернета!

⭐Как Jet2 и Джесс Глинн поймали волну?

Jet2 и участники рекламной кампании не растерялись: компания начала публиковать собственные TikTok’и с вирусным звуком, запустила акцию с промокодом на сайте, а сама Зои Листер стала интернет-звездой, давая интервью и выступая на фестивалях с фирменной фразой. Jess Glynne тоже не осталась в стороне: упоминает тренд на своих концертах и продвигает новую песню через этот хайп. DJ’и играют вирусный звук в клубах.

⭐Почему это работает?

Я думаю, что тут работает эффект слома ожиданий — звучит суперстерильный рекламный джингл с понятным месседжем, а на видео происходит сюрреалистичная дичь. Несколько подобных роликов попали в аудиторию, и теперь аудитория, когда слышит джингл, ждет дикого контента. 

Оригинальная реклама вышла еще в начале 2024 года, но благодаря TikTok ролик собрал 2,4 млн просмотров на YouTube, а компания получила огромный охват без дополнительных вложений. Интересно, что песню «Hold My Hand» в своё время уже критиковали за навязчивость — она годами крутилась в рекламе и на борту самолётов Jet2, и даже сама Jess Glynne извинялась за «назойливость». Но как показывает практика — если аудитория взяла звук на вооружение, его уже не остановить.

Если у вас есть любимый мем под этот звук, то кидайте в комментарии. Свой я прикрепил к посту.