Первый продакт-плейсмент в истории кино

Недавно я рассказывал, как создатели фильма «Формула-1» заработали почти $40 млн только на рекламе в самом фильме. Сегодня эта картина уже собрала в прокате более $500 млн и стала самой успешной в карьере Брэда Питта.

Но когда вообще в кино начали встраивать рекламу? Оказалось, продакт-плейсменту уже больше ста лет! Первый задокументированный случай произошёл благодаря братьям Люмьер.

В начале 1896 года братья Люмьер договорились с швейцарским бизнесменом Франсуа-Анри Лаванши-Кларком о съёмках фильмов в Швейцарии. Лаванши-Кларк уже был дистрибьютором и маркетологом британской мыловаренной компании Lever Brothers (сейчас это Unilever). Именно это партнёрство дало старт первому в истории кино продакт-плейсменту.

В мае 1896 года на заднем дворе дома Лаванши-Кларка сняли 40-секундный фильм «День стирки в Швейцарии». В кадре на переднем плане чётко видны два ящика мыла Sunlight от Lever Brothers: на одном по-французски написано «Sunlight Savon», на другом — по-немецки «Sunlight Seife».

Вот так всё и началось — скромно, но с размахом на будущее кино.