🌸Nothing beats a Jet2 holiday! Рубрика: поясняю за мемы.

Последние недели TikTok и Reels захватил звук, в котором британка с восторгом заявляет: «Nothing beats a Jet2 holiday!» (ничто не сравнится с отдыхом от Jet2) — этот кусок часть рекламной кампании еще 2022 года, она внезапно обрела новую жизнь: теперь под нее снимают не роскошные пляжи, а отпускные фейлы, внезапные катастрофы и даже сюрреалистичные моменты вроде миниатюрного окна за громадной шторой в отеле.

⭐Как появился этот тренд?

Jet2 — это британский лоукостер, продающий пакеты отдыха под брендом Jet2holidays. Уже несколько лет компания использует в рекламе хит Джесс Глинн «Hold My Hand» (2015), а вирусный звук взят из свежего ролика 2024 года, где голос актрисы Зои Листер уверяет, что только Jet2 позволяет реально экономить на семейном отдыхе.

И вот что интересно: на контрасте с позитивным посылом рекламы TikTok-пользователи стали использовать этот звук в видео, где все идет не по плану — кто-то падает с горки, кого-то почти сбивает топор, слон хватает туристку за лицо, а где-то женщина обнаруживает за огромной шторой крошечное окно… Классика интернета!

⭐Как Jet2 и Джесс Глинн поймали волну?

Jet2 и участники рекламной кампании не растерялись: компания начала публиковать собственные TikTok’и с вирусным звуком, запустила акцию с промокодом на сайте, а сама Зои Листер стала интернет-звездой, давая интервью и выступая на фестивалях с фирменной фразой. Jess Glynne тоже не осталась в стороне: упоминает тренд на своих концертах и продвигает новую песню через этот хайп. DJ’и играют вирусный звук в клубах.

⭐Почему это работает?

Я думаю, что тут работает эффект слома ожиданий — звучит суперстерильный рекламный джингл с понятным месседжем, а на видео происходит сюрреалистичная дичь. Несколько подобных роликов попали в аудиторию, и теперь аудитория, когда слышит джингл, ждет дикого контента. 

Оригинальная реклама вышла еще в начале 2024 года, но благодаря TikTok ролик собрал 2,4 млн просмотров на YouTube, а компания получила огромный охват без дополнительных вложений. Интересно, что песню «Hold My Hand» в своё время уже критиковали за навязчивость — она годами крутилась в рекламе и на борту самолётов Jet2, и даже сама Jess Glynne извинялась за «назойливость». Но как показывает практика — если аудитория взяла звук на вооружение, его уже не остановить.

Если у вас есть любимый мем под этот звук, то кидайте в комментарии. Свой я прикрепил к посту.