Как опозорились WNBA и Gatorade

В США вкладывают достаточно много денег в маркетинг и продвижение женского спорта. Я уже писал о том, как с этим работает Nike, и о том, что основатель Reddit Алексис Оганян запускал соревнования по легкой атлетике для девушек. Все это было довольно элегантно и выглядело эффектно.

Но тут на сцену входит женская НБА и ее титульный партнер Gatorade (производитель изотоников). Накануне матча всех звезд WNBA они запустили совместную кампанию, которую озаглавили слоганом «Let her cook». Вообще, это распространенный термин, который означает дать возможность показать свой талант и способности. И чаще этот термин встречается в интерпретации «Let him cook» и относится к мужским игровым видам спорта.

Но в случае женского спорта фраза «Пусть она готовит» звучит, мягко говоря, двояко. Игроки и аудитория восприняли кампанию критично, особенно в условиях споров равенства зарплат в женской и мужской НБА.