Стеклянные слайды. Первые рекламы на экранах кинотеатров.

Тема о ранней рекламе кино зачастую такая же интересная как и сами ранние фильмы. Понятно, что довольно быстро появились постеры, реклама в газетах, даже картонные стенды в фойе кинотеатра - это совсем не новая придумка. Но вместе с первыми кинотеатрами - Никельодеонами родился и новый вид рекламы, а именно стеклянные слайды.
Слайды были доступны для заказа как и любая другая рекламная продукция к фильму и производились они в больших масштабах. Например, в США в 1919 году в день производилось 8000 стеклянных слайдов или около 50 000 в неделю. Казалось бы киноархивы должны быть завалены ими до потолка, но оказалось, что сейчас они практически забыты и хранятся разве что в частных коллекциях.

Как их делали?
В начале художественный отдел рисовал макет слайда, затем он как фотография отпечатывался на стеклянную пластину, раскрашивался вручную и сверху для сохранности закрывался еще одной стеклянной пластиной. Да, если надо было сделать 5000 одинаковых слайдов их печатали 5000 раз и каждый раскрашивали вручную. Из-за своей структуры слайды оказались очень живучими и не требующими особых условий хранения - была только одна проблема - их можно было разбить.

Для чего их использовали?
В первую очередь, как я уже написала выше, для рекламы фильмов. Типичный слайд выглядел как на фото 1, на нем всегда оставалось свободное поле, куда владелец кинотеатра сам мог вписать информацию, когда фильм у них появится в прокате. Слайды показывали быстро, иногда несколько могли сменять друг друга в начале или конце сеанса, а также между фильмами (помним же, как выглядел типичный сеанс в раннем кино? За 1 сеанс могли показывать до 10 фильмов подряд, или вообще крутить их без остановки весь день). Из-за того, что слайды на экране находились короткое время нужно было очень цепко захватить ими внимание зрителя - программы в кинотеатрах менялись практически каждый день и как-то выделиться среди всей этой толпы фильмов было очень важно. Поэтому использовались старые-добрые рекламные трюки: кадры подраматичней, шрифты поярче и, конечно, имена звезд.
Некоторые слайды были многоразовые. Потому что не важно какой фильм выходит с Мэри Пикфорд или Чарли Чаплиным - зритель на него обязательно придет (Фото 2). Главное фото звезды сделать покрупнее.

Но еще у слайдов была очень важная миссия - рассказать о правилах поведения в кинотеатре или сообщить “новости из кинобудки”. Поэтому среди них встречаются слайды “не плевать на пол”, “не есть арахис”, мужчинам - не курить, а женщинам снять их огромные шляпы или же…не читать интертитры вслух.
Также слайды сообщали о перерыве в сеансе, замене бобины с пленкой, о том, что фильм,на который все пришли еще не привезли в кинотеатр… Или сообщение для владельцев кабриолетов, что на улице пошел дождь (Фото 3,4,5).

Сейчас для исследователей эти слайды могут быть единственными артефактами, которые остались от утраченных фильмов. Особенно это касается фильмов студии Fox. Я уже упоминала, что в 1937 году в архиве Fox случился пожар, в котором сгорели практически все немые фильмы студии.

Удивительно, но стеклянные слайды прожили достаточно долго и не исчезли с приходом звука в кино. В США они использовались до середины 50-х гг., но претерпели стандартизацию - черно-белый постер фильма, где желтым цветом выделено название (Фото 6). Как минимум в трех местах - Австралии, Гонконге и Великобритании они дожили до середины 70-х гг.

Когда я собиралась писать этот пост, то с трудом могла найти информацию о стеклянных слайдах. Но на днях посмотрела лекцию о них и оказалось, что действительно о них не существует ни одного нормального исследования, но историк кино Роберт Берн сейчас как раз этим занимается, в том числе он собрал огромную коллекцию слайдов на сайте Starts Thursday!, где можно посмотреть всю эту красоту.