国产旗舰手机又被苹果搅局？

（本文作者为 陆玖商业评论，钛媒体经授权发布）

> 文 | 陆玖商业评论

苹果长期以来的心智红利还在，面对这种情况，虽然国产手机的旗舰一直试图从产品定义上发力，但面对热闹的苹果和声量可能还会持续承压，苹果手机与国产旗舰什么时候才能走向一个临界点？仍是一个疑问。

今年秋季，高端手机市场正在上演一种极具反差的诡异现象。 

iPhone 18 Pro首销破发，黄牛溢价腰斩、渠道行情松动，苹果直板旗舰的“年度稳赚神话”首次出现裂痕；另一边，硬件难言完美、量产尚不成熟的苹果折叠iPhone Duo，一经曝光便收获百万级预约，硬生生闯入国产深耕多年的折叠赛道。 

但相比每年9月自媒体、线下门店、社交平台围绕iPhone新机展开的热烈讨论，近期荣耀、vivo、OPPO等国产品牌的相关发布会，热度依旧变化不大。 

疑问随之而言，AI手机时代，明明参数不占优、产品非完全体、良率偏低，苹果却似乎依然拥有高热度的舆论光环、颠覆行业定价以及重塑用户心智的绝对话语权。反观国产旗舰，在折叠迭代、端侧AI、系统智能体上持续突破，硬件实力赶超不少，却还要面对苹果这位老大哥给到的压力。 



陆玖商业评论通过梳理和调研，试图当下手机行业最核心的博弈：如果国产手机全面奔赴AI智能体新赛道，苹果还能否依靠存量生态心智持续收割高端市场，不完美的苹果，为何总能精准压制国产高端的向上突破？ 

进一步讲，苹果与国产旗舰的实力临界点还会有到来的一天吗？ 


01 苹果走向分化，国产旗舰对齐聚焦 

多年前谈苹果，主线相当单一：高溢价、单品类。 

而2026年苹果新品双线市场表现，呈现出前所未有的两极分化态势，两条产品线走出完全相反的行业走势，一定程度上打乱了今年高端手机的竞争节奏。 

首先是直板旗舰一直高溢价崩塌。过去数年，从iPhone 14到iPhone 17，苹果新机首发始终是3C渠道圈最稳定的盈利项目。每一代新机首发都会出现全网缺货、线下排队、黄牛囤货溢价的常态，大量渠道资金专门押注苹果首发行情，新机溢价是行业公认的确定性收益。 

但今年iPhone 18 Pro系列有所打破了这一惯例，陆玖商业评论通过两方面的调研发现...

陆玖商业评论 | tmtpost​.com • Sep 27, 2026