▶️ В основном ролике кот Барсик случайно нажимает лапой на телефон и «покупает» автомобиль в Т-Банке. Дальше покупка превращает его во вселенскую знаменитость: песня, мемы, K-pop, стадионный концерт, мерч.
▶️ Отдельно банк раскручивает саму песню: Feduk записал свою версию, «Сладкая Четвёрка» сняла танец, контент массово разошёлся по Telegram-каналам и блогерам.
▶️ В каталоге Т-Авто появились «Выбор Барсика» на отдельных моделях и промо «Барсик купил автомобиль со скидкой 50 000 рублей» — то есть мем доведён до продуктовой витрины и конкретного оффера.
Во-первых, это просто смешно и очень хорошо запоминается — если не сказать заедает. Во-вторых, кампания не пытается объяснить довольно сложную конструкцию интеграции двух компаний. Она просто показывает человеку, что сложный и часто неудобный жизненный сценарий стал настолько простым, что по плечу даже коту — при условии, что усы, лапы и хвост пройдут Face ID.
А что по бизнесу
Мы уже писали, зачем Т-Банку понадобился Авто.ру. Вчерашнее интервью главы Авто.ру Ксении Зарецкой показывает, куда всё идёт. Сервисы не собираются механически сливать в одно приложение; идея — соединять их там, где это улучшает клиентский путь. Авто.ру остаётся отдельным классифайдом и сохраняет брокерскую модель финансовых продуктов, в том числе предложения примерно двух десятков банков — приоритета Т-Банку там обещают не давать.
Но группа получает возможность связывать автомобильную аудиторию, транзакционные данные и финансовые продукты. Зарецкая говорит, например, о кредитовании дорогого ремонта и daily-сервисах для владельцев автомобилей. А в рекламе готовится ещё более сильная связка: площадки Авто.ру войдут в «Т-Рекламу», рекламодатели смогут проводить сквозные кампании между приложением Т-Банка и Авто.ру и таргетировать аудиторию с учётом её потребительского поведения — например автомобильных расходов.
💳 Финтехно в Telegram | в MAX