Против шерсти
Комментарий для The Blueprint

Полные цитаты ответов на вопросы журналиста к статье:

1. Насколько шерсть сегодня значимый материал для российских fashion-брендов? В каких сегментах она особенно востребована — масс-маркет, middle-up, premium? Изменился ли интерес к шерсти и особенно мериносу в последние годы?
 
Сегодня шерсть является основой демисезонных и зимних коллекций, а это 9 месяцев года из 12. В масс-маркете преимущественно встречаются смесовые составы с акрилом и полиэстером; изделия из 100% шерсти редки. В среднем сегменте шире представлена натуральная шерсть, иногда с добавлением мериноса. Изделия из 100% мериноса и кашемира чаще появляются у брендов премиального сегмента. Шерсть присутствует во всех сегментах, но меняются состав и качество волокон.
 
2. Насколько российские бренды вообще следят за международной дискуссией об animal welfare и происхождении шерсти? Стали ли для них важнее сертификаты вроде RWS, требования mulesing-free и возможность проследить происхождение сырья?
 
Сегодня, в ситуации геополитической турбулентности, внимание к экологическим инициативам, которые влияют на конечную цену, не растёт, а скорее уходит на периферию. Любая такая инициатива — это расход для бренда и рост цены для конечного покупателя. Поэтому в массовом сегменте, чувствительном к ценам, покупатели не готовы доплачивать за значки экологичности и гуманности, хотя и одобряют экологические призывы. Теоретическое одобрение есть, но «не за мой счёт».
За экологические инициативы готовы платить преимущественно в премиальном сегменте. И то далеко не все обращают внимание на сертификаты вроде RWS. Поэтому проактивная экологическая повестка присутствует лишь у отдельных премиальных брендов.
 
Вообще в России распространены недоверие к экоинициативам и своего рода подсознательный иммунитет к шумным скандалам вокруг PETA, которая предлагает заменять натуральные материалы вискозой, полиэстером, акрилом и нейлоном.
Радикальная зоозащитная позиция PETA является этичной, но и утопичной. Она не является взвешенным экологическим решением: синтетические волокна производят из полимеров, и они могут выделять пластиковые микроволокна; производство вискозы требует целлюлозы, воды и химической обработки. При этом шерсть можно получать без причинения животному боли. Поэтому радикальные требования PETA о полном отказе от шерсти вместо конструктивных предложений по улучшению практик её получения, а также её скандальные протестные акции вызывают у людей в России неоднозначное отношение.
 
3. Видите ли вы на российском рынке тенденцию к отказу от шерсти или других животных волокон — кашемира, мохера, ангоры? Или, напротив, спрос на натуральные материалы сохраняется или растёт?
 
Нет. Шерсть для России — важнейший материал с глубокими культурными корнями. В традиционной одежде разных народов России использовали шерстяное сукно и войлок: из них шили верхнюю одежду, делали головные уборы и обувь. Материал отвечал потребностям разных климатических зон: плотная шерстяная одежда защищала от холода и непогоды, а на юге — в том числе от солнца.
 
Шерсть — неотъемлемая часть культурного кода нашей многонациональной культуры. Спрос на натуральные материалы стабилен и только растет по мере роста стоимости изделия, поэтому кашемир и 100% меринос представлены в текущих коллекциях российских брендов, включая IDOL, 12 STOREEZ, BRUSNIKA, LIMÉ, и 2MOOD.

Продолжение в следующем посте👇