Добро пожаловать, Бобёр: новый герой 12 STOREEZ

Российские маскоты: новый герой выходит на сцену
У российских fashion-брендов тоже есть свои герои. Пожалуй, самый известный из них – милый зелёный монстрик Вигге, маскот SELA. Он давно живёт собственной жизнью: у него появились семья, друзья, игрушки, игры и даже названные в его честь Vigge Cafe в магазинах бренда. Вигге – это добрый и любознательный зелёный монстрик, который олицетворяет семью, заботу, дружбу и принятие.
Флэрик в FINN FLARE – жизнерадостный помощник, передающий тепло, комфорт. Белочка – VICTORIA ANDREYANOVA, трудолюбие, символ неиссякаемых идей и готовности справляться с трудными задачами несморя на свою хрупкость.
Зайчик – AKHMADULLINA DREAMS, трогательный сказочный герой, воплощающий мягкость и мечтательность.

Главный новичок в этой компанией — Бобёр 12 STOREEZ, которого заметно представили на ярмарке современного искусства Cosmoscow. Нового героя не просто показали публике — его появление сразу превратили в событие. Маскот сразу был представлен не как очередная забавная игрушка, а как самостоятельный арт-объект. Гигантскую трёхметровую фигуру пушистого бобра поместили в зеркальный куб с многократным отражением героя. Гигантский размер и зеркальный куб сделали бобра одним из самых заметных объектов ярмарки – фактически её селфи-зоной. Его фотографируют, обсуждают, а изображения распространяются в социальных сетях.

Как это видит аудитория? Безусловно, первая реакция: «О! Как забавно, интересно и неожиданно!» И, конечно: «Какая милота!» Ведь бобёр – это любимый мимишный российский персонаж, вызывающий с детства теплоту и доверие. Но одновременно возникает удивление и любопытство: почему именно бобёр? На первый взгляд образ честного, незаметного трудяги и мастера на все лапы не слишком сочетается с выверенной, лаконичной, премиальной эстетикой 12 STOREEZ. Почему, например, не элегантная колли или лаконичный, спокойный и грациозный лебедь? Почему не использованы ассоциации, коиторые линейны и буквально лежат на поверхности.

История бобра началась с личной шутки основателей 12 STOREEZ. Иван Хохлов иронично называл Ирину Голомаздину бобром за её целеустремлённость, перфекционизм и бескомпромиссность. Бобёр для 12 STOREEZ символизирует трудолюбие, последовательность и внимание к деталям. Это упорный строитель и мастер, который постоянно обустраивает пространство вокруг себя и терпеливо доводит начатое до конца.

И надо отметить, что неожиданность и нелогичность – это сильная стратегия. Неожиданный выбор цепляет, вызывает вопросы и заставляет внимательнее присмотреться и к герою, и к самому бренду. Для хайпа, быстрого привлечения внимания и вирусного контента это очень сильный ход.

Интересно, какова первая реакция у вас, специалисты индустрии: считывается ли новый герой как символ ценностей и кредо бренда? Видите ли вы в нём трудолюбие, перфекционизм и внимание к деталям, свойственные бренду 12 STOREEZ? Появилось ли у вас желание завести такого милого приятеля, который вызывает теплоту и которого хочется иметь рядом?