1 сентября Мария Щенникова – тренд-аналитик FCG – выделила пять векторов, которые определят женский ассортимент будущим летом, по материалам тренд-бюро Future Snoops.
 
Что меняется в поведении аудитории:
Обращение к себе и приоритет личных ощущений, «настроения дня». На фоне экономической неопределенности растет спрос на вещи с характером - странные, неидеальные, будто созданные по собственным правилам.
 
Как это меняет продукт: Многослойность усложняется и и доносится через то, как разные фактуры спорят или поддерживают друг друга в одном образе.
Вещь должна служить долго. Покупатель вкладывается в то, в чем он проживет несколько сезонов.
Бренды отвечают на это пересмотром категорий: меньше случайных вещей, больше продуманных единиц, которые либо закрывают фундаментальные потребности гардероба, либо ценны своей уникальностью и незаменимостью.
 
Пять коммерческих направлений трансформации ассортимента весна-лето 2027:
• Женский взгляд. Игривые, эксцентричные решения без акцента на сексуальность; фокус на внутреннем самоощущении.

• Микс. Эклектика как самовыражение, смешение принтов, фактур и декора ради создания самобытного ощущения изобилия.

• Комфорт и непринужденность. Надежная база нового времени. Выверенные силуэты из долговечных тканей, готовые к повседневной жизни и к разным ситуациям.

• Свобода формы. Свободное прилегание, «пространство вокруг тела». Объемные, бесструктурные формы работают как кокон, некая «эмоциональная броня», одновременно давая больше физической свободы.

• Искренность в несовершенстве. Противоядие цифровому выхолощенному совершенству, при помощи ручного мастерства. Традиционный пэчворк, кроше, видимые швы и переработанные ткани создают одежду с историей, важна продуманная небрежность.