Играл я давеча во всеми любимый и уважаемый падел.

Позвали на первый турнир Дзен Padel Club в Лужники — вместе с маркетологами, пиарщиками и медийщиками крупного бизнеса. Коллеги из крупных технологических и финансовых компаний. Собрались, в общем, узким «Дружком».

И удовольствие получил, и вышел в полуфинал, который пройдёт уже осенью.

После турнира случилась панелька. Павел Осовцов спросил: что в медиаспортивном событии первично — сообщество, само мероприятие или звёздные участники? Почти единогласно все сошлись на сообществе.

И вот что думается.

Ивент с бюджетом организовать может каждый: количество пришедших, охваты, стоимость контакта — тут всё ясно. Ценность комьюнити становится понятна на второй год. Это в лучшем случае: сколько людей пришли снова и кого привели с собой.

Есть в спортивной индустрии медиа, которое умеет это лучше всех, кого я видел. Прихожу на их ивенты и заранее знаю — встречу всех, с кем мы неделями ищем слоты в переполненных календарях.

Вчера я писал, что доверие в сложных категориях не покупается охватом. Сообщество — то же про доверие, только распределённое по горизонтали: люди держатся не за бренд, а друг за друга благодаря бренду. Бренд помог им встретиться: снял корт и налепил наклейки с лого. Сообщество не соберёшь за деньги.

Бренды, которые пытаются быть главными на собственном ивенте, получают аудиторию, а не сообщество. На длинной дистанции выигрывают те, кто вкладывается в доверие, а не в охваты.

Команде Дзена и сообществу «Падел Дружок» — респект и благодарности, всё было на высоте! И пусть первый ивент станет началом большого сообщества.