«Сколько вешать в граммах?»

Помните эту великую рекламу начала 2000-х? И я помню времена, когда мобильные операторы продавали минуты и секунды, а вся кампания строилась вокруг посекундной тарификации. Точность никогда не бывает лишней, говорили они. Поностальгировать тут!

Сейчас появляются всё новые и новые продукты, которые мы учимся измерять на ходу. Например, управление тем, что ИИ отвечает о вашем бренде. GEO (Generative Engine Optimization), AI-видимость — называют по-разному. Вопрос «как вы отслеживаете цитируемость в ИИ» становится таким же рутинным, как просьба показать примеры публикаций. Крупные медиа, такие как Forbes, Time, Washington Post — уже продают рекламодателям услуги по увеличению присутствия брендов в ответах ИИ.

При этом надёжной методики измерения пока нет. Эксперты фиксируют серьёзный разброс в поведении AI-поиска и советуют не принимать широкие заявления об эффективности GEO, пока нет стандартизированной оценки.

Услуга появилась раньше метрики. Для молодого рынка это норма: так начинали продавать ORM лет дцать назад. И пока метрики нет, за эксперименты холодным рублём платит клиент.

Поэтому пока меряем по старинке. По линеечке. Вручную вбиваем запрос про бренд / персону в три разные нейронки и сравниваем результаты week-to-week. Авось какая-нибудь статья выстрелит и появится в ответе бездушной машины.

Гениальная публикация в пресловутом Forbes — та самая, которой пиарщик гордится больше других и которая удостаивается целого лайка от руководства, — в нейровыдаче может не всплыть вообще. Машине ваш текст безразличен ровно настолько, насколько он дорог вам.

ИИ смотрит не на престиж издания, а на то, что может прочитать и процитировать. Статья в деловом издании может оказаться для него недоступной. А обычный отзыв на профильной площадке открыт и прекрасно цитируется.

Много лет пиарщики объясняли клиентам и руководству, что федеральная публикация — это статус. Статус, кстати, никуда не делся. Просто он перестал конвертироваться в то, что машина считает подтверждением и фактурой под запрос.

Сколько вешать и в чём мерить — каждый решит сам. Но весов на нашем прилавке становится всё больше. И некоторые работают совершенно не так, как мы привыкли.

Пиар со звёздочкой