➖ Раньше у каждого сервиса была отдельная модель рекомендаций, а теперь трансформерная модель рассматривает лайки, репосты, комментарии и пропуски не как изолированные действия, а как единую анонимизированную последовательность событий.
➖ Модель может помочь VK формировать для бизнеса более богатый и точный (и, соответственно, более дорогостоящий) сегмент аудитории, а не предоставлять разрозненные данные.
➖ Также появляется возможность кросс-промо внутри экосистемы: если пользователя зацепила тема в одном сервисе VK, похожий контент можно сразу предложить в другом.
➖ Нейропрофиль также может помочь удержать пользователя в экосистеме за счет того, что уже с первого захода в любой сервис система быстрее поймет его интересы. А значит у пользователя может быть меньше причин искать привычный контент на альтернативных запрещенных площадках. Особенно это стало актуальным после лишения части аудитории привычной точки входа в связи с удалением приложений VK из российского App Store в июне 2026 г.
➖ После запуска время просмотра в VK Клипах выросло на 5,5%. Также пользователи на 15% чаще стали делиться контентом из ленты и на 10% чаще открывать его в полноэкранном режиме.
➖ Точную сумму инвестиций VK не раскрывает, но по экспертным оценкам разработка обошлась в диапазоне от сотен миллионов до ₽1 млрд: команда из 15–30 ML- и дата-инженеров плюс сопоставимые расходы на инфраструктуру.
«С точки зрения исполнения задача может быть трудоёмкой. Могут понадобиться значительные вычислительные мощности и хранилища, поскольку профиль должен пересчитываться почти в реальном времени для десятков миллионов пользователей. Не менее сложной может быть организационная часть — продукты долго развивались разными командами и с разными форматами данных. Сведение сигналов (просмотров, скроллов, лайков, реакций) в единую последовательность может потребовать серьёзной нормализации и интеграции данных разной природы, — комментирует Вячеслав Коган, директор по развитию бизнеса департамента e-commerce, ГК «КОРУС Консалтинг».
🔗 Читайте полный текст статьи для Forbes по ссылке.
#eКОМната_экспертиза
🛍 еКОМната