Как подготовиться к новой итерации продвижения

Я тут в очередной раз в акселераторе «Навстречу переменам» @fondnavstrechu провожу блок по сборке карты продвижения. И решила, что надо поделиться этой логикой — вынуть ее из-под капота.

Итак, что важно подготовить перед тем, как запускать новую итерацию продвижения и собирать дорожную карту:

— Сегменты аудитории. Выделить те группы, для которых предстоит работать в ближайший период. Обязательно с учетом всех кризисов, сокращения бюджетов и доступных инструментов.

— Ключевой продукт или услуга. Определить то, на что будет делаться ставка, и переупаковать это с учетом текущего контекста.

— Аудит прошлых воронок. Проанализировать, что работало до настоящего момента. Возможно, кажется, что ничего — но даже в сарафанном радио можно найти логику и выделить ключевых партнеров, которые активнее других разносят о вас информацию. Если собрать все пути клиента за последний год, обычно случаются интересные открытия.

— Список активностей. Держа в голове два главных показателя (охват и вовлечение), составить план по разным каналам: контент-маркетинг, нетворкинг, конференции, обучение.

— Сама дорожная карта. Из списка активностей выстраивается карта инструментов, которая в формате воронки превращается в гипотезу операционного плана на ближайший период.

Если все это кажется неподъемной задачей для работы в одну голову — эту дорожную карту мы можем собрать с вами вместе на стратегической сессии. Первый созвон для обсуждения всегда бесплатный.

Пишите в личные сообщения @maryaiva и подберем удобное время для созвона.