Кажется, в Северной Осетии наконец начинается внятный событийный маркетинг. И это, если честно, куда интереснее, чем привычная связка «горы + еда» или «Грузия на минималках».

Я очень за туризм, но у региона не может быть только один образ — «поесть вкусно и полазать по горам». Это подход, который собирает массовую, но случайную аудиторию. А нам, наоборот, нужно её фильтровать.

Только грамотное PR-позиционирование может помочь региону отсеивать тех, кому «покайфовать подешевле», и привлекать тех, кому интересно содержание: культура, кинематограф, осмысленные события.

Что реально нужно делать? Выстраивать экономику впечатлений — чтобы человек запоминал не только картинку, но и эмоцию. Продавать не только природу и гастрономию, но и культурный код — через современное искусство, кино, локальные бренды. Развивать городское пространство — город это сцена, а жители и гости участники действия. Инвестировать в событийный маркетинг: фестивали, выставки, музеи, публичные дискуссии и новые культурные площадки.

И вот, наконец, что-то важное начинает происходить: во Владикавказе с 26 по 28 сентября пройдёт первый международный фестиваль аутентичного кино «Алания».

В программе — фильмы, которые работают с историческим и культурным контекстом: не просто иллюстрируют традиции, а переосмысляют их. Заявки подали режиссёры из России, Армении, Казахстана, Канады, Германии, Перу — география уже сейчас впечатляет. Организаторы сообщили мне, что у них около 300 заявок из 25 стран. Это очень крутой результат.

Главное — это не закрытый фестиваль «для своих», а площадка, где молодые авторы могут выстроить диалог с опытными мастерами, встретить единомышленников и просто вдохновиться. Будут показы, дискуссии, встречи, книжная ярмарка, выставка Алана Калманова. И всё это — в исторических локациях города: в здании старинного кинотеатра «Пате» и парке Коста.

Такой фестиваль — это не только про кино. Это про то, как город начинает говорить на языке современной культуры. Я говорила уже о концепции «город = сцена». Сцена, где происходят интересные события, а горожане — и зрители, и участники.

Как купить билеты — в следующем посте ⬇️