Про кино и экономику впечатлений

Год назад я писала про первый фестиваль аутентичного кино «Алания» как пример того, каким может быть событийный маркетинг в Северной Осетии. В этом году фестиваль прошел второй раз, и теперь мне ещё интереснее посмотреть на него не как на отдельное культурное событие, а как на инструмент продвижения региона.

У Северной Осетии сильный туристический продукт, но его ядро по-прежнему довольно предсказуемо: горы, ущелья, башни, пироги, мясо, застолья. Всё это работает и никуда не исчезнет (да и не надо). Проблема возникает, если на этом заканчивается ответ на вопрос: зачем человеку ехать именно в Северную Осетию?

Природа вообще плохо работает как уникальное позиционирование (ну только если у вас нет чего-то вроде Ниагарского водопада). Красивые горы есть в Дагестане, Кабардино-Балкарии, Карачаево-Черкесии, Грузии, Армении. Хорошая еда тоже давно стала базовым минимумом любого туристического бренда.

А событие создает то, чего у обычной достопримечательности нет: конкретный повод приехать в конкретное время.

В этом году кинофестиваль «Алания» шёл четыре дня. В программе было больше 80 фильмов из 25 стран, 32 картины вошли в конкурс, причем среди них было девять мировых и восемь российских премьер. Фестиваль занял уже две городские площадки — исторический «Кинематограф Пате» и культурный центр «Дунеон». Напомню, что первый фестиваль в прошлом году собрал больше двух тысяч зрителей.

Но самое интересное тут для меня не цифры.

Тема этого года — «Человек и пространство»: фестиваль специально отбирает кино, в котором человек связан с местом, средой, памятью и локальной культурой. При этом «аутентичность» здесь не понимается буквально и не сводится к фильмам про национальные костюмы и традиции: в программе есть игровое и документальное кино, анимация, экспериментальные работы, отдельный конкурс Северного Кавказа.

И вот это уже хороший территориальный маркетинг, потому что форма события совпадает с тем, что регион хочет о себе рассказать.

Даже фильмом открытия стал «Абрек Заур» 1926 года — один из ранних фильмов о Кавказе с первым осетинским киноактером Владимиром Бестаевым в главной роли. К столетию картины ее показали в «Пате» с новой музыкой осетинского композитора Ацамаза Макоева, исполненной вживую. Одновременно открылась выставка из архива Бестаева. Идеальный мэтч.

То есть человек приезжает не на условный «фестиваль кино», который с тем же успехом можно провести в любом городе. Само место, наша с вами любимая Осетия, становится частью самого события.

Для региона это особенно важно. Событийный маркетинг работает накопительно: один фестиваль не меняет образ территории. А ежегодный фестиваль, который растет, формирует свою аудиторию и постепенно становится связан именно с Владикавказом, уже может.

В идеальной модели таких событий должно быть несколько — кино, современное искусство, музыка, литература, гастрономия, дизайн. Не обязательно огромных и федеральных. Важнее, чтобы у каждого была своя аудитория и чтобы их нельзя было без потери смысла перенести из Владикавказа в Сочи или Казань.

Такие события постепенно расширяют сам туристический бренд Северной Осетии. В регион едут уже не только ради гор и национальной кухни, но и ради того, что происходит здесь в конкретный момент: кино, выставок, концертов, фестивалей — появляется свой событийный календарь, ради которого в Осетию хочется возвращаться в разное время года.