Смотрела билеты домой во Владик через Aviasales, наткнулась на забавное. Если вбить в пункте назначения мой родной город высвечивается вот такое:

Кавказ стартер‑пак: горы, сытная еда и смесь культур. Здесь замиксовались нартские мифы, осетинские пироги, грузинская чурчхела и творчество русских писателей. Узнайте, как выглядел главный российский форпост на Кавказе и где начинается дорога в Грузию.

Выскажу несколько мыслей по этому поводу.

1. Главное: мне как пиарщику, специализирующему на геобрендинге, позиционирование Осетии как места «где начинается дорога в Грузию» (и вообще куда угодно), кажется невыгодным и неуместным. Мы самодостаточный курортный регион со своей историей и культурой. Вообще пиар чего-то менее известного и маленького за счет близости (территориальной, культурной, смысловой и т.д.) с чем-то большим и более раскрученным – обычная практика. Бренды делают совместные проекты с художниками, города – друг с другом. Но это при условии, что такая коллаборация не умаляет один бренд в пользу другого. И при условии, что между двумя слагаемым действительно есть мэтч. Здесь я этого не вижу: Осетия выставляется как эдакий перевалочный пункт на один день. Я считаю, нашему региону это невыгодно, поскольку отводит ему вторую роль. А мы спокойно можем быть на первой. Если бы нас назвали местом, где начинается дорога в любой другой регион или страну, мне бы это также казалось неуместным.

2. К сожалению, и у России, и у Осетии с Грузией сейчас не самые благоприятные отношения, поэтому такая привязка мне кажется неуместной чисто дипломатически.

3. Редактор Aviasales вряд ли вникал в такие тонкости, а просто делал свою работу, в которую не входит разбираться в бренде городов и в том, как себя позиционирует маленький Владикавказ. Но это работа нашего министерства туризма. По-хорошему, им бы контролировать такие штуки, держать связь с туристическими агрегаторами, авиакомпаниями, турагентствами и прочими, сотрудничать, сверять часы, чтобы не допускать вот таких некорректных с точки зрения позиционирования текстов.

4. Милитари позиционирование как "форпоста России на Кавказе" точно также кажется мне неуместным. Мы уже не в империи 😆 У нас мирный регион с красивейшей природой, вкусной едой и богатой культурой.

5. Работа с брендом территории – это не только разработать красивый логотипчик. Гораздо важнее выработать четкое позиционирование региона (кто мы есть, а кем мы быть совсем не хотим) и следить, чтобы правильная коммуникация о нас была везде: от внешних носителей в аэропорту до статей о нас на туристических сервисах и у блогеров.