Какому бизнесу в Осетии нужны пиарщики прямо сейчас. Лонгрид в 3х частях.

Часть 1

Всегда считала, что PR-специалисту в Осетии работу не найти, потому что на нашу профессию элементарно нет запроса, а потолок карьеры – работа в пресс-службе правительства. Причин, на мой взгляд, две.

Первая – отсутствие бизнес-сообщества как такового.

PR нужен, когда есть сложившиеся или активно развивающиеся рынки с конкуренций внутри. Например, рынок доставки, ритейла, бьюти, туризма, превентивной медицины и тд. Как правило, у них есть два больших запроса в части коммуникаций. Первый – на работу с аудиторией: объяснить клиентам, кто вы, чем отличаетесь от конкурентов и чем можете помочь, сформировать потребность, если продаете что-то новое, или работать с уже имеющимися болями потребителей, если рынок сформирован. Второй запрос – на формирование определенной репутации. Как вы хотите, чтобы о вас думали? С чем хотите ассоциироваться? Кого хотите привлечь, за счет чего формировать добавленную стоимость? Всё это достигается усилиями PR, рекламы, бренд-менеджмента, они работают в связке на одну большую идею.

Так вот, по моим наблюдениям, долгое время бизнес в Осетии (и не только) делался на коленке; филиалов западных компаний, как в столице, у нас не было, соответственно, нести более продвинутые (на тот момент) западные модели коммуникации было некому, да и институт деловой репутации еще тоже не сформировался. Можно сказать, все держалось на устных договоренностях и серых схемах. Сейчас ситуация меняется и об этом я расскажу в третьей части.

Вторая – узкий рынок коммуникаций

PR, особенно раньше, был тесно связан со СМИ, как основным (а иногда и единственным) инструментом коммуникации. Подробнее об этом писала тут. А рынок СМИ у нас в регионе не то, чтобы огромный. Долгое время главными печатными СМИ были газета «Северная Осетия» и журнал «Модный Владикавказ», а единственной диджитал площадкой – легендарный 15 регион. Пиарщиков у нас не было, были пресс-секретари. Но времена изменились и региональный рынок СМИ изменился вместе с ними.

ЧАСТЬ 2
ЧАСТЬ 3