Сегодня у меня профессиональный праздник – день PR-специалиста. Я выбрала эту профессию в 15 и с тех пор ни разу не свернула с намеченного пути. Поделюсь своими наблюдениями, какой я вижу нашу профессию с 2015 года по сей день.

1️⃣ Времена, когда пиарщик должен был иметь журналистский бэкграунд давно позади, на мой взгляд. Сегодня необязательно отпахать в СМИ несколько лет, чтобы попасть в пиар. Вход в профессию теперь возможен из любой точки. Во-первых, он всегда был возможен «с нуля», то есть с университетской скамьи (причем это могут быть разные факультеты: маркетинг, истфак, филология или журналистика). Во-вторых, в пиар приходят из любых профессий. Вот реально ЛЮБЫХ. Я своими глазами видела, как не только журналисты, но и ассистенты отделов, дизайнеры, копирайтеры, смм-щики юристы уходили в пиар и чувствовали себя прекрасно в новой профессии. Обратные переходы, конечно, тоже случаются.

2️⃣ У меня есть теория, откуда пошел стереотип, что лучшие пиарщики получаются из журналистов (нет). Раньше пиар в основном сводился к работе со СМИ, спич-райтингу и приравнивался к пресс-службе. Поэтому, конечно, журналистское прошлое играло на руку при переходе в новую профессию: умение писать, знакомства с редакторами, которые и были основным каналом коммуникации. Сейчас ситуация изменилась.

3️⃣ Пиар уже много лет как не сводится к работе со СМИ. Пиарщик – многорукий Шива, а наша профессия – про коммуникацию в целом, а она идет не только через тексты и не только в СМИ. В наш коммуникационный арсенал входят ютуб и телеграм, собственные бренд-медиа, блогеры, экспертное сообщество, мероприятиями и вообще любые каналы, которые помогают достучаться до нужной аудитории. А еще пиарщикам зачастую приходится участвовать в разработке позиционирования бренда, вычитывать тексты для мобильных приложений, вычленять из данных бигдаты инфоповоды, писать инструкции к товарам и доказывать, что имидж – такая же важная штука, как продажи.

4️⃣ Поэтому сегодня необязательно дружить со всеми журналистами всех изданий на свете (по крайней мере, в нашей стране). К сожалению, рынок СМИ переживает кризис, издания закрываются пачками или объявляются иноагентами, а те, кто остается, сосредотачиваются на своих соцсетях и экспериментируют с форматами подачи информации; журналисты уходят из профессии или становятся «сам-себе-медиа». Сегодня важно уметь оперативно находить нужных людей, причем не только журналистов, но также менеджеров по рекламе, продюсеров конференций и ютуб-каналов, редакторов телеграм-каналов и ассистентов звезд. Не менее важно СРАЗУ предлагать им релевантные темы/героев и быстро устанавливать контакт. Повторюсь, необязательно дружеский. Деловой. На мой взгляд, важнее не пить с журналистом ключевого в твоей сфере медиа, а регулярно и вовремя (!!) присылать ему релевантные инфоповоды, интересные цифры, комментарии спикеров и даже помогать с закрытием «дыры» на первой полосе (такие просьбы тоже случаются, это нормально). Впрочем, одно другому не мешает. Часто такие прочные деловые контакты естественным образом перетекают в более приятельские. Или, как у нас говорят, лояльные. И это здорово. Лояльные контакты сильно облегчают работу и дают возможность получать какую-то информацию быстрее.

5️⃣ Чаще всего из пиара уходят в маркетинг (особенно бренд-маркетинг) или свой бизнес. Не раз наблюдала, как пиарщики из компаний и агентств углубляются частное консультирование. Вообще наша профессия дает много свободы для перемещений по миру и возможностей удаленной работы. Тем не менее, я считаю, личный контакт с клиентом важен. Всё же мы про коммуникацию в самом широком смысле этого слова.