DTC DAY

Redmond выходит на рынок Беларуси. Осенью бренд БТиЭ планирует открыть первый офлайн-магазин в Минске.

В России у бренда запущено 60 торговых точек. Развитие собственной международной торговой сети — это одна из стратегических задач компании на ближайшие несколько лет.

«На наш взгляд, рынок Беларуси — перспективное направление. Мы давно искали здесь подходящие торговые площади и для открытия первого магазина выбрали помещение более 100 кв.м в одном из популярных торговых центров Минска», — рассказал руководитель направления фирменной розницы Redmond Андрей Белобродский.

Предполагается, что ассортимент магазина в Беларуси не будет отличаться от российского, как и цены, которые просто будут представлены в местной валюте.

@dtcday x @retailtoday

Бренд одежды для активного отдыха Arc’teryx запустил свой самый большой физический магазин. Помимо размеров, еще одной особенностью торговой точки являются впервые представленные офлайн восстановленные товары Regear.

Кроме того, во флагмане на Бродвее покупатели могут перекусить в кафе A-Frame, отдохнуть в театральной зоне за просмотром брендовых роликов, а также воспользоваться услугами сервисного центра Rebird.

Материнская компания Arc’teryx — Amer Sports — стремится развивать свои бренды по модели DTC и наращивать количество монобрендовых офлайн-магазинов. По состоянию на сентябрь прошлого года компания владела 330 торговыми точками, большинство из которых принадлежали Arc’teryx и Salomon. Arc’teryx открыл 23 магазина в 2023 и планирует открыть 30 в 2024 году. На сегодняшний день у Arc’teryx более 160 магазинов.

@dtcday

Lush заранее подготовился к Хэллоуину, запустив ограниченную серию продукции по мотивам комедийного фильма ужасов Тима Бёртона «Битлджус».

В серию входят бомбочки для ванны в виде головы Боба и под названием «Загробная жизнь», шипучий песчаный червь, фиолетовые гель для душа и гель для укладки волос «Готический сок», а также твердая пена «Никогда не доверяй живым».

@fashiondive_ru

Бренд Seed, специализирующийся на выпуске пробиотиков, выходит в офлайн-розницу через партнерство с Target. Продукция бренда будет представлена во всех магазинах сети в США, а также на сайте ритейлера. Специально для Target компания разработала новый продукт DS-0114 Day Gut Reset, который будет продаваться исключительно через каналы торговой сети. Это второе крупное оптовое партнерство после начала сотрудничества Seed с Amazon в феврале этого года.

Событие отражает общий рост потребления товаров, ориентированных на здоровье, на массовом уровне. По прогнозам Statista, мировой рынок пробиотиков достигнет 67,6 млрд $ в 2024 году и вырастет до 85,4 млрд $ к 2027 году.

Основанная в 2016 году Раджей Дхиром и Арой Кацем научно-исследовательская компания Seed Health запустила свой бренд Seed в 2018 году. В числе его первых спонсоров были Кэмерон Диас, Джессика Бил, Карли Клосс и др. В 2021 году Seed Health инвестиции в 40 млн $ США с целью расширения ассортимента своей продукции, глобального присутствия и клинических исследований.

@dtcday

Бьюти-бренд Nars, в связи с запуском новой помады Explisit (самой роскошной, как утверждают в компании), создал виртуальное пространство, с помощью которого предлагает покупателям протестировать продукт, не выходя из дома.

«Примерить» помаду благодаря AR-технологии можно прямо в ночном Нью-Йорке, где оказываются посетители сайта Nars. А еще, путешествуя по виртуальному пространству, можно найти разные сюрпризы, спрятанные в неожиданных местах.

@fashiondive_ru

Lego совместно с Фарреллом Уильямсом создали особенный набор «Over the Moon», выпуск которого запланирован на 20 сентября.

«Для Фаррелла было очень важно, чтобы космический корабль соответствовал реальности, поскольку, по его словам, нет ничего круче, чем тот факт, что человечество добралось до Луны», — рассказал дизайнер моделей Lego Джордж Джиллиатт .

Помимо максимальной реалистичности космического челнока, у набора есть еще ряд особенностей. Во-первых, это разноцветная реактивная струя, для создания которой задействована большая часть деталей. «Если бы мы проектировали типичный набор Lego, мы бы использовали все имеющиеся в нем кирпичики для создания только космического корабля», — комментирует Джиллиатт. Во-вторых, это фигурки. Для них было сделано 51 вариант головы в 7 различных оттенках кожи, 30 из которых представлены только в этом наборе.

Кстати, выпуск набора последовал за новостями о выходе в октябре в прокат фильма режиссера Моргана Невилла — Piece by Piece. Фильм рассказывает историю о жизни Уильямса с помощью анимации кубиков Lego.

@dtcday

Есть в штате Мэриленд город, который больше многих других в США полюбился брендам DTC, — Бетесда. Именно здесь решил открыть свой второй шоурум Ernesta, специализирующийся на продажах ковров напрямую потребителям. «Соседями» бренда стали Nike, Allbirds, Warby Parker, Bonobos и Faherty.

Помимо магазина площадью 800 кв. футов Ernesta запустил специальный торговый портал. Площадка предлагает дизайнерам эксклюзивный доступ к коллекции ковров из 200+ SKU с индивидуальным просмотром и самостоятельным оформлением заказа.

«Этот новый шоурум станет центром как для энтузиастов дизайна, так и для профессионалов, где они смогут познакомиться с нашим брендом и получить экспертные консультации», — заявила Дженнифер Паркер, директор по продажам Ernesta.

Ernesta основали соучредители Peloton Джон Фоли, Хисао Куши и Йони Фэн. В 2022 году им удалось привлечь 25 млн $ инвестиций, а в мае 2023 запустить бета-версию сайта. Особенность бренда — предоставление покупателям возможности «настраивать» размеры ковров под свои потребности.

@dtcday

Хотя генеральный директор Келвин Макдональд заявил, что провал с леггинсами Breezethrough оказал «незначительное влияние» на продажи Lululemon, рост ключевых показатель продолжает замедляться.

Во II кв. 2024 года выручка бренда выросла на 7% до 2,4 млрд $. Компания прогнозирует аналогичный рост на III кв. — от 6% до 7% год к году. В Северной Америке показатель увеличился всего на 1%. По словам Макдональда, это было связано с замедлением «женского» направления из-за отсутствия новых линеек.

Lululemon снизил свой годовой прогноз и теперь ожидает, что выручка увеличится на 8–9% до 10,5 млрд $, тогда как ранее прогнозировался рост на 11–12% до 10,8 млрд $.

@dtcday x @fashiondive_ru

Lego заявил, что к 2032 году собирается заменить ископаемое топливо, которое использует при производстве кубиков, на более дорогой материал из возобновляемого и переработанного пластика после подписания соглашений с производителями для обеспечения долгосрочных поставок.

До этого бренд протестировал более 600 различных материалов в попытке разработать новую экологичную технологию производства. Однако не добился успеха. В итоге Lego принял решение о постепенной замене традиционного компонента на возобновляемую смолу, стоимость которой выше на 70%.

Генеральный директор компании Нильс Кристиансен отметил, что более 50% смолы, которую Lego планирует использовать в производстве в 2026 году, будет сертифицирована по методу баланса масс (позволяет отследить устойчивые материалы по всей цепочке поставок), по сравнению с 30% в первой половине 2024 года. А также добавил: «Это означает значительное увеличение стоимости производства кирпичика Lego».

@dtcday

Южнокорейский бренд солнцезащитных очков Gentle Monster запустил в Лас-Вегасе торговое пространство. Это первый магазин бренда в городе. Но фишка не в этом, а в том, что у входа в торговую точку расположились 3 огромных роботизированных лица.

Двигающиеся гиганты были разработаны в собственной лаборатории бренда и получили название Giant Head Trio. Лица могут менять выражение и совершать различные движения.

По словам представителей бренда, компания хочет, чтобы при виде инсталляции покупатели задумались о связи человека и робота.

Кстати, это не единственный «цепляющий» проект бренда. Недавно Gentle Monster в коллаборации с Mugler выпустил линейку очков, где все модели представлены в образе различных насекомых — и не только бабочек, но и пчел, жуков и муравьев.

@dtcday x @fashiondive

Nike и Lego объявили о многолетнем партнерстве. Первые совместные продукты компании обещали представить рынку в 2025 году.

Что конкретно ожидает покупателей, пока до конца не понятно. Однако известно, что сотрудничество направлено на вдохновение, вовлечение и расширение прав и возможностей детей по всему миру.

«В этом совместном путешествии мы хотим переосмыслить то, как могут объединяться творческая игра и спорт», — отметил вице-президент по развитию бренда Lego Алеро Акуя.

«В Nike мы верим в силу спорта, способного двигать мир вперёд, и это начинается с детей», — добавил вице-президент Global Kids в Nike Кэл Дауэрс.

Возможно, в скором будущем на полках появится новый набор Lego — Air Jordan, концепт которого уже представлен в разделе Lego Ideas.

Кстати, это не первая коллаборация брендов. В 2018 году в рамках сотрудничества двух гигантов были выпущены кроссовки Nike Air Zoom Pegasus 35 LEGO, а также наборы LEGO, посвященные спорту и бегу. Тогда партнерский проект привлек внимание спорту и здоровому образу жизни, а также к инновационным технологиям и материалам, используемым в производстве спортивной обуви и конструкторов. И стал одной из самых успешных коллабораций для обеих компаний.

@dtcday x @fashiondive_ru

Бренд товаров для дома homestory в коллаборации со стрит-арт художником Александром Тито выпустил новую линейку. Теперь в ассортименте, помимо базовых комплектов постельного белья, появятся уникальные принты.

«Мы достигли условного потолка для онлайн-бренда постельного белья, а теперь хотим двигаться дальше и транслировать свои ценности — индивидуальность и самовыражение. Мы будем развиваться дальше, вне устоявшегося контекста», — комментирует Евгений Гришко, основатель, CEO и креативный директор homestory.

В коллаборацию вошли 2 новых комплекта с узнаваемыми фрагментами стрит-арт-эстетики Александра Тито — Daisies TITO с фирменными ромашками и Skull TITO.

@dtcday

Дочерний бренд Uniqlo — GU — открывает свой первый флагманский магазин в Нью-Йорке. А также с 19 сентября запускает онлайн-продажи в США.

В розничном магазине будет представлена ​​женская и мужская одежда, а также обувь, сумки и аксессуары. В рамках запуска GU в Штатах бренд начал сотрудничество с Undercover по мужской линейке. По заявлению компании, коллаборация «может понравиться представителям всех полов» и будет включать «вещи со съемными рукавами для создания нескольких силуэтов с помощью одного предмета из casual-гардероба».

В интернет-магазине бренда будут предлагаться товары, которые стали популярными в магазинах в Азии: джинсы-бочки, очень широкие брюки-карго и мини-юбки. Также будут доступны эксклюзивные для США модели.

GU управляет примерно 470 магазинами в Азии, в основном в Японии. Покупки в интернет-магазине бренда доступны в Тайване, Гонконге и Японии.

@dtcday x @fashiondive_ru

Основательница Spanx (нижнее белье) Сара Блейкли выходит на рынок обуви с новым брендом — Sneex.

Обувь Sneex выглядит как гибрид кроссовок с классическими туфлями на высоком каблуке. Так бренд стремится решить три распространенные проблемы при разработке обуви: недостаточная поддержка, неравномерное распределение веса и сдавливание пальцев ног. В компании называют эту модель hy-heels.

«Мужчины изобрели высокий каблук много веков назад, и его базовая конструкция не изменилась», — заявила Сара Блейкли. «Женщины заслуживают нового выбора. Я хотела создать роскошный высокий каблук, который ставит во главу угла то, как женщины себя чувствуют, а не только то, как выглядят. Нам внушают, что красота — это боль… но я верю, что так быть не должно».

Обувь Sneex изготавливается из кожи наппа и замши производства Италии и Испании, а продается по цене от 395 до 595 $. Приобрести модели в трех стилях и 10 цветовых решениях можно исключительно в интернет-магазине бренда.

@dtcday x @fashiondive_ru

Бренд купальников Frankies Bikinis запустил первый офлайн-магазин. Торговая точка площадью 100 кв. м расположилась в торговой зоне Cross Creek Ranch в Малибу.

Франческа Айелло основала Frankies Bikinis в 2012 году, когда ей было всего семнадцать. Бренд быстро набрал популярность благодаря дружбе Франчески с Кайли Дженнер и Беллой Хадид, которые стали в некотором роде первыми амбассадорами.

Продажи купальников Frankies Bikinis сначала были запущены в соцсети, на страничке бренда. И лишь спустя некоторое время был открыт интернет-магазин. Затем стали появляться временные pop-up точки в Майами, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Монтоке. А также — партнерские договоры с оптовиками.

Чтобы ускорить продвижение первого офлайн-магазина, бренд представил в нем коллекцию, которую не найти ни в одном другом канале продаж.

@dtcday x @fashiondive_ru