Fashion Dive

«Toteme – бренд скорее инженерный, очень прикладной, при всем своем люксовом сторителлинге – бытовой. Мода скупого кроя, дорогих тканей и больших массивов собранных пользовательских данных. Безопасная, ориентированная на продукт»

Вышел первый мужской дроп Toteme, над которым работали соратник Эди Слимана Александр Хеггблад и основатель марки Карл Линдман.

Цитата выше – из текста, который мы опубликовали в июне, когда появился слух: Toteme идет в мужской сегмент. Содержимое новой коллекции получилось предсказать с высокой точностью.

Подписывайтесь на Fashion Dive

«Покупатель на вторичном рынке чувствует себя собой». Ресейл как инструмент идентичности и способ проверить ликвидность – о чем говорит глава The RealReal

Рати Левеск – генеральный директор The RealReal, одной из крупнейших (GMV в Q2 – 617,3 млн долларов, рост на 22%) американских ресейл-платформ апмаркет-сегмента. Она дала интервью Bloomberg – послушали беседу, коротко выбрали главное.

- Ресейл – способ снизить риски и протестировать ликвидность: больше 80% покупателей проверяют цены на вторичном рынке до того, как купить что-то на первичном;

- Продажи вещей дороже 1 тысячи долларов в первом полугодии выросли на 36%. Пользователи начали покупать больше ювелирных украшений, часов, сумок, редкого винтажа;

- Ресейл как поход за аутентичностью: согласно собранному платформой фидбеку, вторичный рынок дает покупателю ощущение, что он покупает единственную в своем роде вещь, сам становится уникальным и чувствует себя собой;

- И параллельно с этим – эксперимент с идентичностью: ресейл как способ тестировать тренды, не боясь переплатить и ошибиться;

- Растут в цене не только изделия признанных домов моды, но и молодых современных марок;

- Левеск делит управление The RealReal на науку и искусство:

Наука – STEM-подход, ИИ-система аутентификации как попутный ветер для бизнеса, способ меньше тратить на проверку каждой вещи в юнит-экономике, при этом проверять больше единиц.

Искусство – человеческая насмотренность, необходимая для экспертизы в ресейле. Способность определить, сделаны ли детали из золота, понюхать кожаную сумку, возможность открыть часы и увидеть, все ли на борту подлинное.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Цифра дня: ИИ-трафик конвертируется на 60% лучше обычного

Adobe опубликовал новые данные по американскому рынку – достали их из-под пейволла и вчитались.

Так, в июле 2026-го трафик из LLM на сайты ритейлеров вырос на 62% год к году. Но важнее другое – у этих пользователей конверсия на 60% выше, чем в других каналах.

Это уже 11-й месяц подряд, когда ИИ-трафик показывает более высокую конверсию. Намерение и готовность к покупке у пользователя, который подробно описал свой запрос и задал бюджет, оказывается выше, чем у обычного посетителя.

Что еще важного в подсчетах Adobe? Согласно им, пользователи, которые заходят через ИИ:

- проводят на сайтах ритейлеров на 59% больше времени;
- на 33% реже покидают страницу без действий;
- на 28% чаще добавляют товары в корзину.

Средний сайт американского ритейлера набрал только 61% по индексу ИИ-читаемости. Почти 40% контента для LLM недоступно. У фэшн-брендов ситуация лучше всех – 76%. У них уже есть структурированные данные о цвете, посадке и материалах, доставшиеся в наследство от эпохи SEO.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Пять трендов Tagwalk: броня и радость одновременно

Свежая аналитика бигдаты по круизным, предсезонным и осенним коллекциям от Tagwalk. Сервис дает цифры, но не дает пояснений, а мы поищем – видны два параллельных трека.

Цветочный декор, объемная вышивка, перья – рост на 234%. Максимализм, богатство чувств – интонация Матье Блази в Chanel. Воистину сила самой востребованной марки первого полугодия, которая повела за собой часть дизайн-трендов.

А рядом противоположный по духу кластер. Баски (равно – структурированная талия), кейпы, пояса поверх пальто, технические ткани – буквально очерчивание и обертывание тела, защита. Кейп укутывает, пояс поверх верхней одежды физически стягивает силуэт. Технологичные материалы – это язык функциональности и брони.

Где два трека сходятся? Мода реагирует на нестабильность по-разному, но часто – либо взрывом радости как побегом и отказом сдаваться, либо структурой как защитой. Сейчас и то, и другое. Продолжение турбулентности, из-за которой фэшн-корпорации режут прогнозы на фоне геополитики.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Передовой фэшн-словарь. Taste washing

Taste washing, или отмывание через вкус – практика, при которой технологические коропорации заимствуют язык эстетики и культуры, хотят ассоциировать себя со вкусом, потому что их инструменты сами по себе не вызывают симпатии или попросту оказываются угрожающими.

Термин в 2026-м вводит журнал New Yorker, его автор Кайл Чайка пишет:

«Компаниям, занимающимся ИИ, необходимо ассоциировать себя со вкусом именно потому, что их инструменты не очень привлекательны за пределами Кремниевой долины. Многие люди воспринимают инструменты ИИ как угрозу – своему существованию, своему будущему, чувству собственного "я". Мало кто из моих знакомых видит в них выбор образа жизни, утверждающий индивидуальность».

О чем он? Это кампания ИИ-очков Meta* (которые радикально нарушали приватность), появление Марка Цукерберга в первом ряду на показе Prada, пара Безос-Санчез в роли спонсоров Met Gala – и Чайка, и значительная часть наблюдателей видят в этом попытку купить влияние на культуру, превратить моду в инструмент технологических миллиардеров.

Фэшн рискует стать посредником, который помогает обезвреживать сомнительные или небезопасные технологии.

Вспомним еще одну цитату:

«Мода удачно переводит культуру, ценности и эмоции на свой язык – из-за этого к ней так тянутся другие индустрии. Но я бы хотела, чтобы мода больше создавала культуру, не была посредником как сейчас».

*Компания Meta признана в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена

Подписывайтесь на Fashion Dive