DPG online

Что читают маркетологи в 2026 году

«Литрес» составил топ-10 самых популярных книг по маркетингу с 1 января по 10 сентября — рейтинг основан на совокупной выручке от продаж текстовых и аудиоверсий.

✨ Йона Бергер — «Психология сарафанного радио»
О том, почему одними продуктами и идеями люди делятся сами, а другие остаются незамеченными.

✨ Игорь Манн — «Маркетинг без бюджета»
50 способов продвигать бизнес без крупных расходов на рекламу.

✨ В. В. Давыдов, М. В. Федоров — «Digital-маркетинг»
Про продвижение в интернете и работу с основными цифровыми каналами.

✨ Ким Сонхо — «Уникально! Uniqlo»
История роста Uniqlo от небольшого магазина до международного бренда.Э

✨ Роджер Дули — «НейроМаркетинг»
О том, как особенности восприятия и поведения влияют на решение о покупке.

✨ Дональд Миллер — «Метод StoryBrand 2.0»
Про то, как выстроить историю бренда и понятнее рассказывать о продукте клиентам.

✨ Фил Барден — «Взлом маркетинга»
О причинах, по которым люди выбирают один продукт вместо другого.

✨ Сет Годин — «Это маркетинг»
Про аудиторию, ценность продукта и отношения бренда с покупателем.

✨ Джош Кауфман — «Сам себе MBA»
Базовые принципы бизнеса для тех, кто хочет разобраться в них без бизнес-школы.

✨ Филип Котлер, Хермаван Картаджайя и соавторы — «Маркетинг 6.0»
Про соединение цифрового и физического опыта и развитие иммерсивных технологий в маркетинге.

Что планируете прочитать или что уже читали? Пишите в комментариях!

#DPG_индустрия

Что нового в маркетинге?

Смотрим, чем запомнилась неделя с 12 по 18 сентября в традиционном ✨✨-дайджесте:

➡84% российских компаний повысили цены с начала года, при этом у 51% маркетинговый бюджет остался на прежнем уровне.

➡Wildberries добавил функцию «Хочу скидку». Покупатели могут запросить у продавца персональную скидку до 35%.

➡Ozon запустил «Лайкзон» для молодой аудитории. Товары там можно листать свайпами и добавлять в семейную корзину.

➡App Store и ChatGPT стали самыми оплачиваемыми зарубежными сервисами у россиян. На них пришлось 9,3% и 7,2% зарубежных покупок соответственно.

➡OpenAI тестирует рекламу с чат-ботом бренда внутри ChatGPT. Пользователь сможет задать вопросы без перехода на сайт рекламодателя.

➡«Одиссея» стала самым кассовым фильмом в истории Universal.

Ставьте ✨, если следите за новостями!

#DPG_дайджест

🎬 Как мы видим клиентов в кино

В хорошем продакт-плейсменте бренд становится частью истории и мира героя — тогда его появление в кадре воспринимается естественно и становится частью сюжета.

А всегда ли так было? Коллеги из Рекламной индустрии России в новом лонгриде разобрали развитие продакт-плейсмента и роль брендов в российском кино.

✨ Среди экспертов — Алена Кремер, управляющий партнер DPG Russia. Она рассказала, как бренд встраивается в культурный контекст, чем интеграция в кино отличается от обычной рекламы и почему одного логотипа в кадре недостаточно.

Читаем!

#DPG_мнения

Сумка для одного наггетса

Burger King выпустил Le Nugguette — микросумку размером с один куриный наггетс. Аксессуар приурочили к новой позиции в меню и запустили в разгар недель моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже — сейчас внимание публики приковано к необычным аксессуарам из мира фэшн.

К мини-наггетсу прилагается один из четырех брелоков в виде новых соусов Burger King, а внутри лежит промокод на порцию наггетсов.

На дне такой сумки точно ничего не потеряется😁

#DPG_креатив

Как PREMIER построил маркетинговую кампанию сериала на школьных воспоминаниях

В онлайн-кинотеатре вышел «Олдскул» — сериал о строгой учительнице Марии Трифоновой, которая устраивается в современную школу. Продвижение в соцсетях начали еще до премьеры и связали с опытом, знакомым практически каждому со школьных лет.

✨ До премьеры в Telegram PREMIER поменяли фон канала и выпустили набор школьных эмодзи. Следом появились посты о первых днях сентября и воспоминаниях о школе.

✨ После выхода серий «Олдскул» начали адаптировать под привычный контент соцсетей. Герои появлялись в мемах и актуальных сюжетах, а из каждой серии выбирали сцены для вертикальных роликов. Часть видео связывали между собой, поэтому за отношениями персонажей можно было следить прямо в ленте. Аналитика показала высокий интерес к спорам между поколениями, и таких сцен в публикациях стало больше.

✨ Для Марии Трифоновой создали отдельный аккаунт. От ее имени комментировали посты других онлайн-кинотеатров, Telegram-каналов и образовательных блогеров. Пользователи встречали знакомую героиню уже в чужих обсуждениях, причем писала она в той же манере, что и в сериале.

✨ Контента стало больше и за счет собственных проектов. PREMIER записал подкаст «Олдскулы свело», а материал со съемок затем использовали для коротких видео и других публикаций в соцсетях.

Лучшие публикации дополнительно распространяли через партнерские каналы и платные размещения. За три месяца соцсети PREMIER набрали 100 млн органических просмотров, общий результат кампании превысил 260 млн. CPV составил 0,2 руб. при плане 1,2 руб.

#DPG_кейс

Новости последней недели

Что произошло в сфере маркетинга с 5 по 11 сентября? Рассказываем в нашем
пятничном ✨✨-дайджесте:

➡69% россиян не доверяют рекламе товаров от знаменитостей. Еще 47% признались, что большое количество рекламных контрактов у одной звезды снижает доверие к ее рекомендациям.

➡Развлечения впервые стали крупнейшими арендаторами новых торговых центров. За год их доля выросла вдвое и достигла 14%, доля магазинов одежды и обуви снизилась до 13%.

➡«Яндекс Музыка» начала маркировать треки, при создании которых использовали ИИ. Информацию сервис будет получать от правообладателей, а для слушателей появилась настройка «Меньше ИИ».

➡Заказы из VK-шопсов выросли в 25 раз за год. За первое полугодие количество онлайн-чеков в целом увеличилось в 2,2 раза, средний чек — на 40%.

➡Apple представила iPhone 18 Pro и первый складной смартфон компании iPhone Duo. На презентации также показали новые AirPods и Apple Watch.

➡OpenAI и Samsung будут вместе работать над ИИ-чипами следующего поколения. Samsung может подключиться к исследованиям и производству оборудования для инфраструктуры OpenAI.

Ставьте ✨, если следите за новостями!

#DPG_дайджест

«Яндекс» собрал монетизацию блогеров в одном сервисе

У авторов появился единый кабинет для заработка на контенте, аналитики и поиска рекламных предложений — сервис называется «ПроБлогер».

Он работает с Telegram, Max, VK, RuTube, YouTube и «Дзеном». Подключиться могут авторы с аудиторией от одной тысячи подписчиков.

Внутри есть несколько вариантов монетизации — автоматическая реклама, партнерские ссылки и каталог предложений от рекламодателей.

Для брендов запуск расширяет пул каналов для размещения через «Яндекс Директ». По данным компании, сейчас в рекламной сети уже более 25 тысяч каналов и блогов.

#DPG_мартех

🍃 Первый осенний ✨✨-дайджест

Рассказываем, что происходило в маркетинге с 29 августа по 4 сентября:

➡️Почти 80% россиян предпочитают рекламу без ИИ, при этом 92% считают, что рекламы с участием нейросетей станет больше.

➡️Объем видеорекламы вырос на 29% с января по иню 2026 года. По данным АРИР, это самый динамичный подсегмент брендинговой рекламы.

➡️Россияне стали чаще покупать билеты на летние фестивали. По данным «Яндекс Афиши», Ticketscloud и Kassir.ru продажи в штуках выросли на 11,1% год к году.

➡️Зарплата опытного маркетолога в Москве достигла 260 тыс. руб. в месяц. Такой уровень дохода предлагают специалистам с опытом от пяти лет в производственных компаниях.

➡️Американское телесмотрение с рекламой снизилось во втором квартале 2026 года. По оценке Nielsen, его доля уменьшилась до 71,5% от общего объема телесмотрения в США.

➡️Джон Тернус возглавил Apple, а Тим Кук перешел на позицию исполнительного председателя совета директоров компании.

Ставьте ✨, если следите за новостями!

#DPG_дайджест

В «Дзене» маленькие каналы могут обгонять миллионников

LiveDune, сервис аналитики соцсетей, изучил 3,2 млн публикаций в «Дзене» за год и выяснил, что размер канала почти не связан с охватом отдельного материала.

Вирусные посты с миллионными просмотрами часто выходили у авторов с 15–60 тыс. подписчиков. Самый небольшой канал среди них имел чуть больше 1 тыс. подписчиков, но один его материал набрал 981 тыс. просмотров.

У крупных каналов бывает обратная картина. Даже сообщество с миллионной аудиторией может получить около сотни просмотров на отдельной публикации.

Охваты внутри одного канала тоже распределяются резко. По данным LiveDune, до половины всех просмотров может приносить всего 1% самых успешных материалов.

По форматам за год лидировали короткие вертикальные видео, но в июле вперед вышли текстовые публикации.

#DPG_Диджитал

Пикачу снова летит международным рейсом

ANA и The Pokémon Company запускают Pokémon Jet Green — брендированный Boeing 787-9 к 30-летию Pokémon.

Самолет начнет летать 18 сентября на международных маршрутах из Токио. В списке направлений — Гонолулу, Сиэтл, Ванкувер, Сидней, Манила, Сингапур, Дели, Бангкок, Джакарта и Куала-Лумпур.

На борту появятся Пикачу и травяные покемоны, которых игроки выбирали в начале приключения в разных поколениях игры. Для проекта также готовят оформление внутри самолета, памятные подарки, оригинальные товары и коллаборацию с Pokémon GO.

У ANA уже есть история таких запусков. Первый Pokémon Jet вышел на линию в 1998 году, а новая серия приурочена сразу к двум датам: 30-летию Pokémon и 40-летию международных рейсов ANA.

Вышел полноценный фанатский опыт — пассажир видит героев на корпусе, встречает детали внутри салона, получает сувенир и продолжает контакт через игру.

❤️ с каждого покефана!

#DPG_кейс

Где выбирает товары поколение X?

Аудитория старше 50 лет активно покупает онлайн и перед заказом смотрит не только на цену. По данным исследования «Одноклассников», для выбора товара таким покупателям важны отзывы, обсуждения и видеообзоры.

20% респондентов читают комментарии в соцсетях, 11% смотрят распаковки и обзоры у авторов. К рекомендациям блогеров тоже прислушиваются — 11% часто покупают по ним, 17% иногда учитывают их перед заказом.

Доверие к продавцу в соцсетях повышают с подробным показом товара (23%), живые комментарии и обсуждения (23%), быстрые ответы на вопросы (20%) и понятные условия доставки и возврата (19%).

Что думаете?

❤️ — да, отзывы и обзоры реально помогают выбрать
🤯 — удивило, что блогеры влияют и на аудиторию 50+

#DPG_индустрия

Главное в маркетинге за неделю

Новый ✨✨-дайджест уже здесь! Собрали самые заметные инфоповоды за 22–28 августа:

➡️Рынок диджитал-маркетинга может сократиться на 3% в 2026 году.

➡️73% компаний продолжат размещать рекламу у Telegram-блогеров в 2027 году — в 2026-м такие планы были у 81% рекламодателей.

➡️Комиссии маркетплейсов превысили 40% от стоимости товара. Сильнее всего за год выросли издержки селлеров Ozon и «Яндекс Маркета».

➡️Операторы мобильной связи начнут принимать оплату цифровыми рублями. С 1 сентября такой способ оплаты введет МТС, к запуску также готовятся «Ростелеком» и «Мегафон».

➡️Бьюти-ретейл наращивает продажи благодаря своим приложениям. С января по июль пользователи заказывали там товары на 50% чаще, чем годом ранее.

➡️Москвичи возвращаются в торговые центры. В первом полугодии трафик крупных моллов почти вернулся к прошлогоднему уровню.

➡️Звезды 90-х остаются драйвером концертного рынка. В первом квартале 2026 года такие концерты заняли 15 мест в топ-20 самых продаваемых событий «Яндекс Афиши»

➡️Более 75% россиян видят рекламу в приложениях при каждом запуске. Главный раздражитель — объявления, которые перекрывают основной контент.

Ставьте ✨, если следите за новостями!

#DPG_дайджест

В Москве появились плакаты с неразборчивым текстом

Понять, что на них написано, почти невозможно: в такой скорописи буквы «и» и «ш» сливаются и выглядят одинаково.

Это рекламный креатив от «Яндекса» — по задумке, если сфотографировать плакат и отправить его в чат с Алисой AI, нейросеть расшифрует текст и покажет его в обычном виде.

Так компания решила продемонстрировать функцию своего продукта на самой задаче.

У вас получилось что-то разобрать и без нейросети? 😉

#DPG_креатив

Ваш плейлист может оказаться на билборде

В Нью-Йорке, Майами и Лос-Анджелесе появились щиты с реальными названиями пользовательских плейлистов. Так Spotify продвигает Playlist Notes — функцию, которая позволяет добавлять к подборкам собственные заметки.

Для каждого города выбрали свои сообщения. В Майами, например, билборд спрашивает, у кого есть лодка, а в Лос-Анджелесе шутит про трассу 405 — одну из самых загруженных дорог в США.

Креативный директор Uncommon New York Сэм Шепард отметил, что создание плейлистов — одна из зумерских форм творчества:

«Так поколение Z справляется с расставанием или обретает уверенность перед собеседованием. Мы хотели взять что-то настолько личное и вернуть это на улицы, где оно оживает, связав это с культурой — будь то на автостраде Лос-Анджелеса или на улице Нью-Йорка».

А какие из ваших плейлистов могли бы попасть на билборды? Делитесь любимыми подборками в комментариях✨

#DPG_креатив

«Яндекс» тестирует покупки прямо с экрана телевизора

Компания запускает Shoppable-рекламу на Connected TV. Это формат, при котором зритель видит товар во время просмотра видео и может перейти к покупке.

Сейчас сценарий работает через QR-код. Рекламодатель добавляет карточки товаров или услуг в видеорекламу на CTV, а пользователь сканирует код и переходит на страницу предложения со смартфона.

В будущем «Яндекс» может убрать этот промежуточный шаг и дать возможность покупать через интерфейс телевизора. Для российского рынка это станет новым инструментом: у формата пока почти нет локальной базы и накопленного опыта.

Главная ставка — на крупный ритейл, интернет-магазины, FMCG и fashion, то есть на категории, в которых покупатель может увидеть товар в контенте и быстро перейти к выбору.

Эксперты считают, что на старте такие размещения могут стоить на 10–15% дороже стандартной CTV-рекламы. Эффективность будет зависеть от категории, цены товара, известности бренда и простоты сценария.

#DPG_мартех

👀 Ну что, все из отпусков вернулись?

До конца лета осталась одна неделя — отмечайте себя на шкале готовности к осеннему сезону:

🎨🎨🎨❤️ — полон сил и идей!
🎨🎨🎨
🎨🎨🎨
🎨🎨🎨✨ — уже строю планы
🎨🎨🎨
🎨🎨🎨
🎨🎨🎨😎 — пока непонятно
🎨🎨🎨
🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🤯 — мыслями еще в отпуске
🎨🎨🎨

#DPG

Традиционный дайджест новостей от ✨✨

Что интересного произошло в маркетинге за последнюю неделю? Делимся главными новостями с 15 по 21 августа:

➡️Wildberries и Ozon начнут принимать цифровые рубли с 1 сентября. Новая оплата появится одновременно с запуском цифровых кошельков в крупнейших банках.

➡️CPM в каналах мессенджера Max вырос на 72% за полгода: рекламодатели постепенно переходят от тестовых размещений к регулярным кампаниям.

➡️Более 80% сделок с недвижимостью произошли с участием рекламы. Исследование Smartis показывает, что роль рекламных каналов заметно выше, если учитывать сквозную аналитику и post-view.

➡️Бренды наращивают продвижение в Telegram через Узбекистан. Такой подход помогает обходить ограничения на рекламу в мессенджере и работать с российской аудиторией.

➡️«Яндекс» начал активнее тестировать рекламу в ИИ-выдаче — компания показывает объявления в ответах «Поиска с Алисой» и проверяет новые форматы размещений.

➡️YouTube начнет считать просмотры с первого кадра. Изменение может повлиять на статистику роликов и оценку эффективности контента.

➡️Telegram хочет зарегистрировать доменную зону .gram. Заявка может быть связана с развитием собственной экосистемы сервисов.

➡️63% россиян покупают товары собственных марок ретейлеров. Чаще всего такие продукты выбирают из-за цены и доверия к магазинам.

Ставьте ✨, если следите за новостями!

#DPG_дайджест