Alena Kremer

ИИ-медиабайер

Дискуссий об ИИ на деловых форумах много, реальных примеров внедрения все еще мало, но все ресурсы и инструменты на рынке уже есть.

Реальности, в которой нейроагент сам купил кампанию, перераспределил бюджет и отчитался перед клиентом пока не существует, зато отдельные фрагменты этой работы уже отданы машине.

По данным АРИР, AI/ML в рекламных кампаниях уже используют 48% участников рынка. Среди них 73% применяют его для оптимизации ставок, 67% — для таргетинга и сегментации, 51% — для прогноза CTR или конверсий. Параллельно растет и программатик, превысивший 50 млрд руб.

Вопрос «появится ли ИИ-медиабайер?» уже не стоит, поскольку он появляется не как отдельный персонаж, а как слой внутри рекламных кабинетов. Маркетолог ставит цель, задает ограничения и несет ответственность за то, что машина сочтет эффективностью.

В поисках новой искренности

Брендам, существующим внутри корпораций, звучать живо непросто.

Штатная редакция умеет держаться стратегии, следить за верной тональностью и юридической чистотой, но у нее есть слабое место: чем аккуратнее бренд говорит, тем быстрее его речь становится похожей на речь остальных конкурентов.

Отсюда и вытекает рост интереса к авторам. Не только к селебрити, а к микро- и наноблогерам, локальным экспертам, нишевым голосам. По оценке АКАР и АЦ РИР, рынок блогеров в России превышает 60 млрд руб. В трендбуке АКАР микроинфлюенсеров назвали самой востребованной группой рекламораспространителей: их выделили 38% респондентов, еще 28% проголосовали за наноблогеров.

Именно у таких людей бренд вместе с охватом покупает интонацию, доверие и доступ к живому контексту.

Разумеется, это не отменяет работы внутренней редакции. Наоборот, взаимодействие с лидерами мнений делает ее еще важнее. Внутри должна быть рамка, а снаружи — человеческий голос.

«Пусть блогеры все сделают сами» — это слабая и рискованная модель. Правильная звучит так: бренд задает смысл, а авторы дают ему голос.

📝📝📝

«Лучшая реклама в истории новой России»

Часть XXXIV: «Сбербанк»

В нулевых банк делал ребрендинг института со 150-летней инерцией. Права на разрыв с прошлым не было, потому что накопленный за десятилетия капитал и был главным активом доверия.

Слоган «Всегда рядом» подчеркнул объективное преимущество перед конкурентами. Физическую доступность рекламисты перевели в эмоциональную категорию близости.

Бренды уже добрались до шпиля Эмпайр-стейт-билдинг

В Нью-Йорке российские руферы Ангела Николау и Иван Биркус поднялись на одно из самых высоких зданий в США. Там они развернули баннер с пацифистским посланием, а потом Иван сделал Ангеле предложение на высоте почти 450 метров.

История быстро стала заготовкой ситуативок для компаний, которые взяли в оборот тот самый черный баннер и заменили надпись на брендовый месседж.

#DPG_smm

Ловцы внимания

Ретейл-медиа превратили магазин из места продажи товаров в место, где одновременно покупается и внимание потребителя.

Раньше бренд платил за полку, промоценник и листовку у кассы. Теперь он платит за место в поиске маркетплейса, баннер в приложении, пуш-уведомление, экран в магазине, выдачу в карточке товара и данные о том, кто, когда и после какого действия что-то купил.

В России это особенно заметно: маркетплейсы уже забрали огромную часть онлайн-торговли, а по оценкам АРИР, е-ретейл-медиа в 2025 году стало крупнейшим сегментом рынка интернет-рекламы и продвижения — 580 млрд руб.

Рекламный рынок получил еще одного владельца инвентаря — с данными, транзакциями и прямым доступом к покупке. Медиа расширило свои владения и вышло за рамки мест, где люди читают и смотрят, к месту, где они делают выбор.

📝📝📝

«Лучшая реклама в истории новой России»

Часть XXXIII: Always

В 90-х бренд совершил большой прорыв — вывел женскую гигиену из зоны молчания в прайм-тайм.

Голубая жидкость на прокладке вместо крови была глобальным стандартом P&G, но для постсоветской аудитории, где тема не существовала в публичном пространстве вообще, сам факт показа был сильнее любого креатива.

Реклама создала категорию — и автоматически возглавила ее.