На Sostav вышел материал о том, как сегодня меняется роль директора по маркетингу и за что CMO отвечает внутри бизнеса.
Своим взглядом поделилась Алена Кремер, управляющий партнер DPG Russia и вице-президент АКАР✨
Кампании и показатели стираются вместе со сменой медиаплана. А вот язык, на котором компания говорит о себе внутри, остается. Хороший СМО уходит, а команда продолжает думать его категориями еще несколько лет. Плохой уходит — и через месяц никто не помнит, чем он занимался. Можно попросить маркетинг-команду описать бренд через год после ухода СМО. Если формулировки совпадают с теми, что были при нем, значит, его работа была содержательной.
#DPG_мнения