В онлайн-кинотеатре вышел «Олдскул» — сериал о строгой учительнице Марии Трифоновой, которая устраивается в современную школу. Продвижение в соцсетях начали еще до премьеры и связали с опытом, знакомым практически каждому со школьных лет.
✨ До премьеры в Telegram PREMIER поменяли фон канала и выпустили набор школьных эмодзи. Следом появились посты о первых днях сентября и воспоминаниях о школе.
✨ После выхода серий «Олдскул» начали адаптировать под привычный контент соцсетей. Герои появлялись в мемах и актуальных сюжетах, а из каждой серии выбирали сцены для вертикальных роликов. Часть видео связывали между собой, поэтому за отношениями персонажей можно было следить прямо в ленте. Аналитика показала высокий интерес к спорам между поколениями, и таких сцен в публикациях стало больше.
✨ Для Марии Трифоновой создали отдельный аккаунт. От ее имени комментировали посты других онлайн-кинотеатров, Telegram-каналов и образовательных блогеров. Пользователи встречали знакомую героиню уже в чужих обсуждениях, причем писала она в той же манере, что и в сериале.
✨ Контента стало больше и за счет собственных проектов. PREMIER записал подкаст «Олдскулы свело», а материал со съемок затем использовали для коротких видео и других публикаций в соцсетях.
Лучшие публикации дополнительно распространяли через партнерские каналы и платные размещения. За три месяца соцсети PREMIER набрали 100 млн органических просмотров, общий результат кампании превысил 260 млн. CPV составил 0,2 руб. при плане 1,2 руб.
#DPG_кейс