«Яндекс» тестирует покупки прямо с экрана телевизора

Компания запускает Shoppable-рекламу на Connected TV. Это формат, при котором зритель видит товар во время просмотра видео и может перейти к покупке.

Сейчас сценарий работает через QR-код. Рекламодатель добавляет карточки товаров или услуг в видеорекламу на CTV, а пользователь сканирует код и переходит на страницу предложения со смартфона.

В будущем «Яндекс» может убрать этот промежуточный шаг и дать возможность покупать через интерфейс телевизора. Для российского рынка это станет новым инструментом: у формата пока почти нет локальной базы и накопленного опыта.

Главная ставка — на крупный ритейл, интернет-магазины, FMCG и fashion, то есть на категории, в которых покупатель может увидеть товар в контенте и быстро перейти к выбору.

Эксперты считают, что на старте такие размещения могут стоить на 10–15% дороже стандартной CTV-рекламы. Эффективность будет зависеть от категории, цены товара, известности бренда и простоты сценария.

#DPG_мартех