В «Дзене» маленькие каналы могут обгонять миллионников

LiveDune, сервис аналитики соцсетей, изучил 3,2 млн публикаций в «Дзене» за год и выяснил, что размер канала почти не связан с охватом отдельного материала.

Вирусные посты с миллионными просмотрами часто выходили у авторов с 15–60 тыс. подписчиков. Самый небольшой канал среди них имел чуть больше 1 тыс. подписчиков, но один его материал набрал 981 тыс. просмотров.

У крупных каналов бывает обратная картина. Даже сообщество с миллионной аудиторией может получить около сотни просмотров на отдельной публикации.

Охваты внутри одного канала тоже распределяются резко. По данным LiveDune, до половины всех просмотров может приносить всего 1% самых успешных материалов.

По форматам за год лидировали короткие вертикальные видео, но в июле вперед вышли текстовые публикации.

#DPG_Диджитал