💙 От наружки до блогеров: маркетплейсы забирают всё больше рекламного внимания

Маркетплейсы продолжают наращивать присутствие в рекламе сразу по нескольким направлениям. Недавно мы писали, что RWB (объединённая компания Wildberries и Russ) впервые стала крупнейшим офлайн-рекламодателем России, увеличив расходы на ТВ, радио, прессу и наружку на 64%, до 27 млрд рублей. Ozon в том же рейтинге поднялся на третье место с бюджетом 16,5 млрд рублей.

Теперь ещё один показатель масштаба: маркетплейсы стали самой популярной категорией рекламодателей у российских блогеров. За последний год с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов. Для сравнения:

🔹бьюти-бренды — 33%
🔹развлечения и медиа — 23%
🔹банки и финансовые сервисы — 21%

Главные площадки для интеграций — «ВКонтакте» (66%) и Telegram (40%).

Параллельно сами маркетплейсы создают инфраструктуру для инфлюенс-маркетинга. У Wildberries работает WB Инфлюенс, где селлеры могут продвигать товары через блогеров с оплатой за заказы. У Ozon есть собственная программа Ozon Blogger.

Получается любопытная картина: маркетплейсы одновременно покупают массовый офлайн-охват, работают с авторами, развивают собственные рекламные инструменты и приводят пользователя туда же, где он может сразу совершить покупку.

Для коммуникационного рынка это важный сдвиг: маркетплейсы всё меньше похожи только на площадки продаж и всё больше — на полноценные медиаплатформы. А значит, брендам и агентствам приходится учитывать их уже как отдельную часть медиамикса и оценивать не только охваты, но и влияние на продажи.

💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX