Группа Дискурс

🔔Как отличить новость от тревожной манипуляции

Открыли ленту на пять минут, и кажется, что всё выходит из-под контроля — знакомо? Иногда именно этого и добиваются создатели контента.

Руководитель департамента стратегических коммуникаций и нарративов «Группы Дискурс» Ольга Гришаева рассказала Газете·Ru, как работают подобные манипуляции и почему проверки отдельных фейков недостаточно.

«Один из них окажется фальшивым, другой будет основан на реальном событии, третий смешает факт с домыслами. Но вместе они способны создавать ощущение непрерывного кризиса», — объясняет наш эксперт.

✅ Как справиться с тревогой?

Соблюдать когнитивную гигиену: замечать собственную эмоциональную реакцию, прежде чем доверять сообщению.

А если рука уже тянется переслать новость близким или открыть ещё десять каналов для подтверждения худшего сценария — самое время сделать паузу и проверить источник.

💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX

💙 Кушать имбу за денежки: какие слова бесят россиян

Есть слова, которые способны одним своим появлением в чате или устной речи испортить настроение. У нас это «вкусный текст»! А что у остальных? «Литрес» и агентство Magram MR провели исследование на эту тему.

🔔 На первом месте — жаргонизмы и сленг: «кринж», «рофл», «инфа», «лол», «имба» и другие. Их назвали раздражающими 28% опрошенных. При этом зумеры относятся к такому словарю спокойнее: среди россиян 18–24 лет сленг раздражает 22%, а среди 25–34-летних и 45–54-летних — уже 30% и 45% соответственно.

🔔 Следом идут англицизмы вроде «кейс», «триггерить», «хайп» и «фейк» — они раздражают 17% респондентов.

🔔Еще 12% не любят уменьшительно-ласкательные слова вроде «вкусняшка», «кушать» и «денежки».

🔔Канцеляризмы вроде «согласно», «задействовать» и «осуществлять» оказались в конце списка: они оказались «безобидными» и раздражают лишь 2% опрошенных.

🔔Для сравнения, сомнительные речевые конструкции вроде «от слова совсем» и «доброго времени суток» назвали раздражающими 9%.

А какие слова триггерят вас?

💙 Остался всего один день!

Напоминаем, что уже завтра, 16 сентября в 23:59 мск завершается прием заявок на профессиональный конкурс корпоративных СМИ и медиапроектов «Медиалидер — 2026».

🔔 Запрыгивайте в последний вагон — на сайте конкурса. Участие бесплатное!

Предусмотрена 21 номинация. На конкурс можно заявить корпоративную газету, журнал или digital-издание, Telegram- или MAX-канал для сотрудников или внешней аудитории, корпоративное видео или фильм, подкаст, госпаблик или другие медиа государственных и муниципальных структур и многое другое.

Участие в профессиональных конкурсах — хороший повод посмотреть на собственный проект со стороны и заявить о своей работе профессиональному сообществу!

«Группа Дискурс» — в жюри конкурса.

💙 Начинаем уже через полчаса! Будем говорить о доказательных коммуникациях в FMCG и ритейле: как измерять реальный эффект коммуникаций.

Наш совместный вебинар с Вебинар Ассоциации «Руспродсоюзом.

🔔Подключайтесь!

💙 Купи слона сыра: как производителю продуктов понять, что их PR реально работает?

Уже завтра, 15 сентября проведем вебинар «Доказательные коммуникации в FMCG и ритейле: как измерять реальный эффект коммуникаций» — совместно с Руспродсоюзом.

Рынок продуктов питания — высококонкурентный, здесь каждый рубль на счету. Но часто коммуникационные кампании запускаются вслепую: бюджеты тратятся, а ответить руководству на вопрос «Что это дало бизнесу?» невозможно.

На вебинаре мы расскажем о том, как

🔷 укрепить доверие к продукту через правильные смыслы.
🔷 проверить коммуникационные гипотезы до запуска
🔷 измерить не охваты, а влияние на бизнес

Спикер: Олег Полетаев (коммуникационное агентство «Группа Дискурс»).

📑Дата: 15 сентября (вторник)
🔔 Время: 12:00 (мск)
📨 Участие бесплатное

Регистрация по ссылке: ТУТ.

Опубликован новый список самых ярких PR-специалистов от Нейросети

Генеративные модели выделили на основе открытых данных и событий августа топ-5 экспертов, наш управляющий директор Олег Полетаев вошел в тройку финалистов.

Также в топ-5 вошли: Кирилл Лубнин (КРОС), Мария Телятникова (Askona), Анна Сидорова (Rassvetdigital), Мария Заикина (Ozon).

💙 Минус 5% на контурные карты и химчистку смокингов: как россияне относятся к кешбеку

Высокий кешбэк способен заметно изменить покупательский выбор: 66% опрошенных готовы ради него переключиться на совершенно незнакомый бренд. Причем 32,5% начинают шопинг с проверки банковских предложений, а еще 40,5% обращаются к ним перед крупными покупками. Верность любимым брендам даже при более выгодном предложении сохраняют только 12% респондентов.

Банковские приложения постепенно становятся и дополнительной точкой продаж. Лучше всего такая модель работает там, где покупка носит транзакционный характер: 33% пользователей оплачивают через банк авиа- и железнодорожные билеты и бронируют отели, 24,5% покупают билеты на мероприятия, 22,5% заказывают еду и продукты. С одеждой, косметикой и электроникой проникновение пока значительно ниже.

Для брендов это означает, что банковский кешбэк может стать сильным инструментом привлечения новой аудитории и даже перетянуть спрос у привычных конкурентов. Но одной скидки для долгосрочной лояльности мало: предложение должно попадать в актуальную потребность пользователя и восприниматься как полезная рекомендация, а не очередная реклама.

💙 Коммуникации завтрашнего дня: чего ждать и к чему готовиться?

Управляющий директор «Группы Дискурс» и первый вице-президент РАСО Олег Полетаев стал гостем подкаста «Распаковка.рф». В интервью — прикладной набор инструментов для навигации в стремительно усложняющемся мире цифровых коммуникаций, алгоритмов и искусственного интеллекта.

Собрали ключевые инсайты из разговора:

🔹 Когнитивный суверенитет — это умение отличать свои настоящие мысли от навязанных извне. Навык, который может развить каждый, чтобы оставаться главным автором своей жизни и решений.

🔹 Этому суверенитету противостоят технологии когнитивной войны — действия, направленные на подмену представлений о мироустройстве, нравственных установок и базовых понятий. Внедрение нужных «операторам» нарративов происходит в том числе через массовую культуру.

🔹 Доверие — не абстракция. Его можно измерить с помощью социологии и выразить в деньгах.

🔹 В профессии суть остаётся прежней — меняются только инструменты. Сначала это был интернет, затем соцсети, теперь — ИИ. Это не смена работы, а смена технологий.
Это лишь часть насыщенного разговора. Рекомендуем посмотреть подкаст полностью, чтобы узнать:

🔹 Что общего у доверия и блокчейна?

🔹 Как американское кино стало технологией влияния и при чём здесь война во Вьетнаме?

🔹 Почему цифровая гигиена сегодня особенно важна и как правильно её соблюдать?

Приятного просмотра!

💙 «Ты Венера, я Юпитер», или почему звезда в рекламе уже не гарантирует успеха

Лица звезд на упаковках или в рекламной кампании давно ни для кого не редкость. Но гарантирует ли условный Ваня Дмитриенко, что товар с ним побегут сметать в супермаркет? Оказывается, 69% опрошенных россиян не доверяют рекламе товаров от актеров, певцов, блогеров и спортсменов. Но есть заветные 26%, которые хотя бы раз совершали покупку именно под влиянием знаменитости.

Для брендов здесь особенно важен контекст сотрудничества

🔹 62% считают, что образ и репутация звезды должны соответствовать продукту.
🔹 47% меньше доверяют знаменитости, если у нее слишком много рекламных контрактов.
🔹 47% тех, кого звезды на упаковке могут оттолкнуть от покупки, объясняют это ощущением навязчивой рекламы.

Но селебрити-маркетинг все еще работает. Среди тех, кто покупал такие товары, сделали это из-за симпатии к знаменитости (47%), хотели попробовать что-то новое (45%), кого-то привлек яркий дизайн (40%). Но есть и те, кто действительно доверились рекомендации звезды (28%).

Получается, известное лицо сегодня скорее помогает привлечь внимание и вызвать интерес, чем автоматически добавляет бренду доверия.

Пишите в комментариях, кто из звезд в рекламе за последнее время запомнился больше всего?

💙 Купи слона сыра: как производителю продуктов понять, что их PR реально работает?

15 сентября проведем вебинар «Доказательные коммуникации в FMCG и ритейле: как измерять реальный эффект коммуникаций» — совместно с Руспродсоюзом.

Рынок продуктов питания — высококонкурентный, здесь каждый рубль на счету. Но часто коммуникационные кампании запускаются вслепую: бюджеты тратятся, а ответить руководству на вопрос «Что это дало бизнесу?» невозможно.

На вебинаре мы расскажем о том, как

🔷 укрепить доверие к продукту через правильные смыслы.
🔷 проверить коммуникационные гипотезы до запуска
🔷 измерить не охваты, а влияние на бизнес

Спикер: Олег Полетаев (коммуникационное агентство «Группа Дискурс»).

📑Дата: 15 сентября (вторник)
🔔 Время: 12:00 (мск)
📨 Участие бесплатное

Регистрация по ссылке: ТУТ.

💙 «Группа Дискурс» вошла в топ-5 Рейтинга Рунета по инфлюенс-маркетингу

Есть хороший повод поделиться результатами: мы заняли 5-е место в Рейтинге Рунета — 2026 в категории «Инфлюенс-маркетинг» в сегменте «Посевы, интеграции».

Отдельно отметились сразу в нескольких отраслевых и профильных срезах:

🔹2-е место — сфера «Маркетинг, реклама»
🔹2-е место — сфера «Спорт»
🔹4-е место — сфера «ИТ: телекоммуникации, интернет»
🔹4-е место — размер бизнеса клиента «Микробизнес»
🔹5-е место — сфера «Финансы, инвестиции»
🔹5-е место — сфера «Образование, обучение»
🔹5-е место — страна «Россия»
🔹5-е место — агломерация «Москва и область»

Для нас эти результаты особенно ценны, потому что показывают экспертизу команды сразу в разных отраслях и масштабах бизнеса. Инфлюенс-маркетинг давно требует гораздо большего, чем подбор площадок и размещение интеграций: важны понимание аудитории, точная коммуникационная задача и умение встроить работу с авторами в общую стратегию бренда.

Спасибо команде и клиентам за проекты, которые принесли нам эти места. Продолжаем!

💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX