💙 «Ты Венера, я Юпитер», или почему звезда в рекламе уже не гарантирует успеха

Лица звезд на упаковках или в рекламной кампании давно ни для кого не редкость. Но гарантирует ли условный Ваня Дмитриенко, что товар с ним побегут сметать в супермаркет? Оказывается, 69% опрошенных россиян не доверяют рекламе товаров от актеров, певцов, блогеров и спортсменов. Но есть заветные 26%, которые хотя бы раз совершали покупку именно под влиянием знаменитости.

Для брендов здесь особенно важен контекст сотрудничества

🔹 62% считают, что образ и репутация звезды должны соответствовать продукту.
🔹 47% меньше доверяют знаменитости, если у нее слишком много рекламных контрактов.
🔹 47% тех, кого звезды на упаковке могут оттолкнуть от покупки, объясняют это ощущением навязчивой рекламы.

Но селебрити-маркетинг все еще работает. Среди тех, кто покупал такие товары, сделали это из-за симпатии к знаменитости (47%), хотели попробовать что-то новое (45%), кого-то привлек яркий дизайн (40%). Но есть и те, кто действительно доверились рекомендации звезды (28%).

Получается, известное лицо сегодня скорее помогает привлечь внимание и вызвать интерес, чем автоматически добавляет бренду доверия.

Пишите в комментариях, кто из звезд в рекламе за последнее время запомнился больше всего?