💙 Natura Siberica: как Сибирь стала мировым брендом красоты

🔷История создания

Бренд Natura Siberica появился в 2007–2008 годах. Его основателем стал предприниматель Андрей Трубников — создатель группы компаний «Первое решение», которая до этого выпускала косметику массового сегмента, включая популярную линию «Рецепты бабушки Агафьи». 

Идея была построена на простом, но сильном инсайте: в мире уже существовал спрос на натуральную косметику, но Россия почти не имела бренда, который мог бы конкурировать с европейскими eco-beauty марками. Вместо копирования французской или скандинавской эстетики Трубников сделал ставку на собственный культурный ресурс — Сибирь как символ чистоты, силы и древней природы. 
 
🔷Главный образ бренда:

«Растения, которые выживают в суровых условиях, передают свою силу коже».

🔷Название Natura Siberica было выбрано как сочетание двух смыслов:

🔹Natura — международное слово, сразу отсылающее к натуральности и экологичности;

🔹Siberica — уникальный маркер происхождения, который невозможно спутать с другими регионами.

🔷Визуал бренда с первых лет строилась вокруг нескольких кодов:

🔹Сдержанная природность
Логотип и упаковка избегали кричащих цветов и массового косметического дизайна.

🔹Образ северной природы
В дизайне использовались ассоциации с тайгой, травами, морозом, чистотой и ручным сбором растений.

🔷Рекламная стратегия

У Natura Siberica не было классического запуска через масштабную телевизионную рекламу. Первые годы бренд рос через: работу с магазинами косметики, демонстрацию натуральности продукта, рассказы о происхождении ингредиентов, PR вокруг экспедиций и редких сибирских растений.                                                                                        
Основатель рассказывал, что на старте команда фактически сама заходила к оптовикам и предлагала продукцию, потому что рынок натуральной косметики в России тогда был практически свободен.

🔷Главный брендовый ход Natura Siberica

Natura Siberica первой упаковала российскую природу как экспортный культурный символ.

Она сделала с Сибирью то, что другие бренды сделали с: Провансом (лаванда), Исландией (чистота и вулканы), Японией (ритуалы ухода), Швейцарией (точность и альпийская чистота).

#историибрендов

💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX