💙 Крупные бренды продолжают наращивать бюджеты на офлайн-рекламу, несмотря на общий спад рынка

За первое полугодие 2026 года топ-20 рекламодателей увеличили расходы на телевидение, радио, прессу и наружную рекламу на 24%, до 195 млрд рублей. Годом ранее рост составлял 60%, об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Twiga CG на основе данных Mediascope.

В тройке крупнейших рекламодателей произошли заметные изменения:
1️⃣ RWB (объединённая компания Wildberries и Russ) впервые возглавила рейтинг, увеличив расходы на 64%, до 27 млрд рублей.
🚩«Сбер» переместился на второе место с бюджетом 20,6 млрд рублей (+18%).
🚩 Ozon поднялся с пятой на третью позицию, нарастив инвестиции на 33%, до 16,5 млрд рублей.

При этом «Яндекс» сократил офлайн-бюджет на 31%, до 6,6 млрд рублей, и опустился с седьмого на 14-е место.

Что это значит для коммуникационного рынка? На фоне замедления роста рекламных бюджетов конкуренция за внимание аудитории становится ещё острее. Крупнейшие бренды продолжают инвестировать в массовый охват, но само по себе увеличение расходов не гарантирует сопоставимого роста бизнес-показателей.

Для агентств и рекламодателей всё важнее становится способность выстраивать единую коммуникационную стратегию, связывать офлайн- и digital-инструменты и оценивать их совокупное влияние на узнаваемость, доверие и продажи.

💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX