1 сентября вступил в силу законопроект о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Маркировка в том числе касается посевов в Телеграме, даже в узких айти-пабликах. Можно долго спорить, что
анонс бесплатного митапа не является рекламным объявлением, но
для своей же безопасности лучше все же его промаркировать и спать спокойно. Вот тут можно почитать по теме:
раз и
два.
Как мы в агентстве маркируем посевы: 1⃣ Всем участникам рекламной цепочки нужно зарегистрироваться в ОРД. Конфигурации могут быть разными, в зависимости от случая. Например, это может быть цепочка: Рекламодатель — Рекламное агентство — Рекламораспространитель. Рекламораспространитель в случае посевов — это Телеграм-канал.
Тут важно, что каждый участник цепочки отвечает только за себя.
2⃣ В ОРД каждому участнику рекламной цепочки нужно занести данные договоров (об этом можно почитать в инструкциях ОРД). Сканы никакие не грузятся, только номер, дата и, если есть, сумма договора.
3⃣ После регистрируем креативы. Как — грузим текст и картинку объявления в ОРД, указываем к какому договору относится креатив. После так как загрузили, креативу присваивается erid (токен). Регистрировать креативы может любой участник цепочки, обычно это делаем мы, как рекламное агентство.
4⃣ Как маркируем при постинге: Пишем слово Реклама, указываем рекламодателя, указываем erid. Пример: Реклама. ООО “Ромашка”. erid xxxxxxx. Все это можно указать на картинке к посту или внизу текста поста. Но erid должен быть не только читаемым, но и копируемым, поэтому если размещаем на картинке, то дублируем его в кликовой ссылке.
5⃣ После рекламной кампании нужно отчитаться в ОРД: внести атрибуты акта, загрузить разаллокацию по договору — страшное слово, по сути значит, что нужно указать сколько рекламных денег в сумме договора. Например, договор на 150 000 руб., где 50 000 руб — это продакшен, а 100 000 руб — рекламный бюджет на размещения, который и надо указать. Далее загрузить статистику по креативам. По креативам отчитывается тот участник рекламной цепочки, кто их регистрировал.
6⃣ Есть нюанс в отчетности по посевам. Если разместили пост без удаления и он висит после сроков рекламной кампании, то по его статистике надо отчитываться каждый месяц. Поэтому мы следим, чтобы фактические сроки размещения наших постов совпадали со сроками, указанными в договоре.
Полезная видео-инструкция, как все регистрируется в ОРД Медиаскаут
тут.
Ну и обращаю внимание, что выше описан именно наш опыт, как это делаем мы. Нюансов может быть больше в индивидуальных случаях.
