Мужчины VS женщин

👗👕 Мужчины и женщины покупают одежду онлайн по-разному

Исследование «CJM-Fashion. Покупка одежды онлайн» показало заметный гендерный разрыв.
• У женщин основным драйвером является ассортимент и «модно/немодно» – они чаще ищут новые коллекции и ориентируются на тренды.

• Мужчины значительно чаще называют цену главным критерием выбора (на 12 п.п. выше, чем у женщин).

• Женщины активнее используют смартфон (до 75%), мужчины чаще заходят с компьютеров (до 28%).

❗ Для fashion-ритейла это значит, что универсальной коммуникации недостаточно: мужчины ждут «выгодное предложение», а женщины – «актуальную коллекцию и удобный интерфейс».

Читать отчет