📊 Крупнейшее исследование рекламы на маркетплейсах!

Data Insight совместно с RWB Исследования проанализировали, как различные форматы продвижения (включая офлайн и digital) влияют на продажи, видимость карточек и пользовательские метрики на Wildberries в пиковый сезон – ноябрь-декабрь 2024 года.

🛒 Сегодня маркетплейсы – это 61% оборота eCommerce в России и 80% онлайн-заказов. Качество рекламы и продвижения на них становится ключевым фактором роста.

Вот что показали данные по более чем 13 000 продавцов:
🔹+22 п.п. – эффект от продвижения к среднерыночному росту
🔹Прирост показов карточек – почти в 9 раз при использовании продвижения
🔹Рост выручки у продавцов с рекламой – +75%, без рекламы – только +49%
🔹Рейтинг товаров растёт в 1,6 раза быстрее, если используются рекламные инструменты
🔹В категориях «ноутбуки» прирост достигает +547 п.п.!

💡 Особенно интересно: наружная реклама работает не хуже digital! Продавцы, использовавшие только наружную рекламу, показали рост до +127% в декабре YoY.

Почему это важно:
- Это первое масштабное исследование эффективности рекламы на маркетплейсах
- Впервые рассчитан эффект рекламы по категориям, форматам и типам продавцов
- Подтверждена синергия digital + офлайн

Читать отчет