Как россияне выбирают одежду онлайн: цифры, о которых редко говорят

Исследование CJM-Fashion. Покупка одежды онлайн показывает: за покупкой стоит гораздо больше факторов, чем просто «цена и ассортимент».

👥 Важен состав семьи:
• среди домохозяйств с детьми доля онлайн-покупателей одежды выше на 15 п.п., чем среди тех, кто живёт один.
• молодые семьи чаще выбирают Wildberries, а одинокие покупатели старшего возраста – Ozon и Lamoda.

Эти данные показывают: CJM в fashion – это не только «что и где купили», но и «как именно к этому пришли»: от первого запроса в поиске до выбора устройства и состава семьи.

Читать отчетw